摘要：前 9 个月，全国网上商品和服务零售额 151471 亿元，同比只增长 4.4%，但商务部测算，它对社零总额增长的贡献率高达 45.4%——不到一半的盘子，撑起了几乎全部增量。同一时间，海关初步测算跨境电商进出口约 2.18 万亿元，增速同样是 4.4%。两个...

商务部：前 9 月跨境电商进出口增 4.4%，网上零售对社零增长贡献 45.4%

前 9 个月，全国网上商品和服务零售额 151471 亿元，同比只增长 4.4%，但商务部测算，它对社零总额增长的贡献率高达 45.4%——不到一半的盘子，撑起了几乎全部增量。同一时间，海关初步测算跨境电商进出口约 2.18 万亿元，增速同样是 4.4%。两个 4.4% 是一回事吗？

10 月 23 日，商务部电子商务司负责人介绍 2026 年 1—9 月我国电子商务发展情况，给出上面这组贡献率。此前 10 月 19 日，国家统计局发布前三季度经济数据：社会消费品零售总额 370001 亿元，同比增长 1.1%。大盘越冷，线上那 45.4% 的权重就越扎眼。

还有一个更早的数字：10 月 14 日国新办发布会上，海关总署新闻发言人吕大良介绍，前三季度我国跨境电商进出口约 2.18 万亿元，增长 4.4%，其中出口约 1.75 万亿元、增长 4.6%，进口约 4340.5 亿元、增长 3.3%。三组数据，三个口径，分开看才有意义。

一、大盘网上零售

先看国家统计局的口径。1—9 月，全国网上商品和服务零售额 151471 亿元，同比增长 4.4%。拆开看，网上商品零售额 95060 亿元，增长 3.8%；网上服务零售额 56411 亿元，增长 5.3%。

服务跑得比商品快。据商务大数据监测，在线旅游、在线生活服务和在线餐饮分别增长 25.7%、13.9% 和 12.2%。实物商品的线上增速已经压到 4% 以内，增长引擎明显换挡到了服务侧。

国家统计局数据还显示，网上商品里吃类增长 15.8%，穿类增长 3.4%，用类仅增长 0.8%。吃的在线上越买越多，用的却几乎停滞，结构分化相当刺眼。

再对照线下：限额以上零售业态中，便利店、超市零售额分别增长 5.2%、4.1%，专业店、百货店、品牌专卖店分别下降 2.2%、2.9%、10.3%。线上不是在碾压一切，线下业态内部同样在洗牌。

商务部测算，1—9 月全国网上零售对社零总额增长的贡献率为 45.4%。换句话说，社零大盘只涨 1.1%，其中近一半的涨幅来自线上。线上增速是大盘的 4 倍，贡献率才显得夸张。

据国家统计局数据，限额以上单位通过互联网实现的商品零售额占比 31.8%，比上年同期提高 3.9 个百分点。将近三分之一的限额以上商品零售已经走线上，而且占比还在一年近 4 个百分点的速度抬升。

商务部同场发布的还有农产品数据：1—9 月农产品网上零售额增长 12.6%，天津地毯和江西瓷器产业带网上零售额分别增长 26.3% 和 25.9%。产业带整体上翻，是这轮线上增长里最实的一块。

要注意贡献率是商务部测算口径，社零是统计局口径，两者不完全同源。引用时最好注明「据商务部测算」，别把它当成统计局直接发布的数字。

核心数据一览

标题里最容易混的就是两个 4.4%。据海关总署在 10 月 14 日国新办发布会上的初步测算，前三季度我国跨境电商进出口约 2.18 万亿元，增长 4.4%；而网上零售 151471 亿元是统计局口径，包含国内线上买卖，范围大得多。

吕大良在发布会上明确说，我国跨境电商统计调查每半年开展一次，前三季度这组数字属于初步测算，正式数据以海关总署门户网站发布的半年调查为准。2.18 万亿后面其实带一个「约」字。

从上半年调查看，跨境电商主要出口商品是服饰鞋包首饰、家居家纺厨卫用具，主要进口商品是医药保健品及医疗器具、美妆及洗护用品。出口货物主要来自广东、浙江、福建、江苏，进口目的地集中在广东、江苏、浙江、上海、山东。

所以写稿、做汇报时务必分清：网上零售含服务、含国内交易，跨境电商是海关监管口径下的进出口。把 151471 亿元说成「跨境电商盘子」，就是典型的口径错误。

海关在发布会上提到，近期全面复制推广了「先查验后装运」监管模式，提高出口拼箱货物的通关效率，降低企业出口成本。对做海外仓、集货拼箱的卖家来说，通关环节的确定性直接提升了一截，只是影响的量级还待观察。

海关还表示，进一步拓展跨境电商通关物流模式，支持企业通过国际公路运输、铁路国际联运等方式开展出口业务。海运、空运之外多两条腿，对冲旺季运价波动的空间大了一些。

商务部层面，1—9 月举办了第五届全球数字贸易博览会，吸引 2008 家企业参展，来自 163 个国家和地区的超 5 万名专业客商到会采购。期间举办「丝路电商日」活动，30 余个国家及国际组织的 600 余名代表参会。

另据商务部消息，发展中国家和东盟电商研修班线下培训了 18 个国家学员，云上大讲堂非洲专场吸引 22 个非洲国家参加。政策资源的方向，指向新兴市场和制度型开放。

趋势与结构拆解

反过来看，4.4% 并不值得欢呼。1—9 月网上零售增速从过去动辄两位数降到 4.4%，用类商品线上只增 0.8%，接近零增长。线上渗透率还在提升，但线上本身的增量在收窄。

跨境电商同样降速。出口增长 4.6%，相比早年 20%—30% 的增速明显回落，而统计口径是初步测算，全年正式数出来之前仍有下修可能。把 2.18 万亿当成定论去写年报，是有风险的。

还有一个容易被忽略的点：社零大盘本身只增长 1.1%，除汽车以外消费品零售额增长 2.8%。45.4% 的贡献率是「矮子里的将军」——线上跑赢，不代表消费整体强劲。

对卖家来说，这组数据真正的信号是：吃类和服务在线上还有两位数空间，标品用类已经卷到贴地。接下来该往哪个品类、哪个市场挪仓位，数据其实已经给了方向。

当线上增长第一次跑出个位数，45.4% 的贡献率与其说是成绩单，不如说是一张体检报告——剩下的增量在哪里，会是明年这个时间更要紧的问题。

卖家应对与观察方向