Facebook Marketplace 的 Cost per Sale 广告起争议：承诺卖掉才收费，Meta AI 助手称按展示计费
这是 Facebook Marketplace 在 Cost per Sale 投放流程里给出的承诺。但据电商媒体 Value Added Resource 在 10 月的实测，同一个广告在 Meta 广告后台打开后，显示的是一条每天 400 美元、持续运行的...
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Skai 复盘亚马逊秋季大促：83% 广告花费花在开卖前，活动日 CPC 却涨了 40%
Skai 以同时参与 2025、2026 年秋季大促的同店亚马逊广告账户为样本复盘，32 天窗口内 83% 的广告花费发生在活动开始前；活动日广告收入日均增长 176%，但广告花费增长 203%，CPC 上涨 40%。
Meta 新商业条款 10 月 30 日生效：企业官网内容可被抓取，测试账号可访问登录页
用 Meta 的商业工具投放广告、运营主页的卖家，正在被动接受一份内容授权。Meta 更新的商业条款将于 2026 年 10 月 30 日生效，覆盖所有以商业用途使用其产品的企业，唯一拒绝方式是停止使用 Meta 的商业工具。
Temu 在波兰 Meta 投放 7659 条广告：9 月点击成本涨 24% 至 0.91 兹罗提
广告监测机构 Sotrender 10 月 17 日发布波兰市场 9 月报告。Temu 波兰当月有 7659 条活跃广告，继续排在 Meta 生态第一位，第二名 Media Expert 只有 2321 条。同期 Meta 在波兰的平均点击成本升到 0.91 ...
亚马逊推 GIA 地理洞察与激活广告工具：区域化投放，挖增量盲区
据亚马逊广告，平台上线 Geographic Insights and Activation（GIA，地理洞察与激活）广告工具，主打区域化广告数据分析与投放优化，帮助出海品牌精准挖掘不同地区增量空间。
亚马逊 Review Requests 付费邀评广告 10 月下旬公测：CPC 扣费，评论权重等同自然评
据白鲸跨境，亚马逊广告推出 Review Requests 新功能，通过付费广告向已购买家推送邀评卡片，美国站 10 月下旬开启公测。采用 CPC 点击扣费，所获评论权重与自然评论相同。
TikTok Shop 美区黑五网一定档 11/11–11/30：六大玩法全开，10/20 前报名拿高补贴
TikTok Shop 美区 2026 黑五网一定档 11 月 11 日至 11 月 30 日，共 20 天。商品、直播、短视频、广告、趋势、品牌六大玩法报名全开，10 月 20 日前报名可拿更高平台出资折扣，店铺需过 SPS≥3.5、AHR>150 等门槛。
亚马逊付费邀评广告10月下旬美国站公测：收货满7天弹出邀评卡，评论区不足1000条的链接可用
2026 年 9 月 29 日，亚马逊在旧金山 unBoxed 全球广告大会上发布了新广告形态 Review Requests（评论邀请）。按亚马逊广告官方公告的说法，这项功能将于 2026 年 10 月下旬在美国站开放公测，其他站点和渠道留待后续版本推进。
Google Ads 上线数据强度提升指标：一方数据完整度开始直接决定出价效果
Google 10 月的需求开发广告（Demand Gen）更新，几乎没有讲广告形式，通篇都在讲数据。据 Google Ads & Commerce 博客，Google 于 2026 年 10 月 13 日发布当月更新，核心是上线数据强度提升（Data Str...
连连数字上线PayPal直付：跨境付款跳过中间行，资金直达美国账户
连连数字10月14日上线PayPal直付，支持向美国PayPal账户直接付款，覆盖对公对私全场景，资金直达收款人账户，跳过中间代付机构抽佣，链路更短、到账更快。适用海外网红结算、广告充值、供应链采购等高频场景；连连持68项全球支付牌照，每笔交易凭证可追溯。
阿里 2026 年广告支出 302 亿美元超亚马逊居全球首位：同比增 91.7% 接近翻倍，PDD 以 163 亿美元位列第三
全球广告支出第一的位置，换人了。广告行业媒体 Ad Age 发布的 2026 品牌报告显示，阿里巴巴集团全年广告与推广支出达 302 亿美元，同比增长 91.7%，接近翻倍，超过亚马逊成为全球广告支出最大的公司，也终结了亚马逊连续四年的领先。
市场监管总局公布 7 起违法广告典型案例：AI 生成广告首次入案，单案最高罚 80 万元
一支由第三方达人创作、5 月发布的消毒液短视频，让品牌方在 4 个月后收到一张 80 万元的罚单，也让承接制作的广告经营者被罚没 26.5 万元。2026 年 10 月 13 日，市场监管总局把这起案件和另外 6 起一起公开。
亚马逊上线跨境合规与供应链工具：玩具先行「一次送检多国通用」，年底扩至电子与母婴
做跨境最贵的一课，往往不是广告投放，而是合规：同一款玩具，在美国测一遍、在欧盟再测一遍、在日本还要测一遍，钱花三遍，时间也走三遍。
Shopee 广告积分政策调整：10 月 13 日起马来与新加坡站电子产品 3%、非电子 5%
一笔成交额中的一部分，会自动变成广告金，而且卖家无法选择退出。这套机制，从 10 月 13 日起在 Shopee 马来与新加坡站执行新的费率。
TikTok 开放广告 MCP 连接器：Claude、Kimi、Manus、Perplexity 等接入，官方称使用量累计增超 200%
一名媒介买家在 Claude 里输入一句「把上周跑得最好的三个广告组预算各加 20%」，回车，TikTok 后台的计划改了。中间没有打开 Ads Manager，也没有找开发配服务器。这条路径从 2026 年 10 月 5 日起是通的——TikTok 在 Ad...
TikTok Ad Network 10 月 5 日向美国广告主全面开放：接入约 40 万个第三方应用，IAS 独立测量可见性
一条 TikTok 广告，可以出现在用户根本没装 TikTok 的手机上。这件事从 2026 年 10 月 5 日起对美国广告主成立了。当天在 Advertising Week New York 上，TikTok 宣布 TikTok Ad Network（TT...
Meta 10 月 1 日起对欧洲六国广告加收地区服务费：奥地利土耳其 5%、法意西 3%、英国 2%
一笔不是从预算里扣的钱，最容易把投放账算错。Meta 已向广告主发出通知：自 2026 年 10 月 1 日起，对投放至奥地利、法国、意大利、西班牙、土耳其、英国六个国家的广告，在原有广告支出基础上额外加收地区服务费，费率从 2% 到 5% 分三档。这笔钱不会...
高盛：代理式商业进入三到五年转型期，约 2.6 万亿美元消费支出适配代理采购
投行开始认真给「代理替人买东西」定价了。高盛全球投资研究在最新一份主题报告里判断，商业领域正迈入 Agentic AI 时代，这是一场长达 3 到 5 年以上的结构性转型；美国约 2.6 万亿美元的消费支出，属于适配代理采购的低风险、复购品类。
Meta 10 月 8 日起禁止字节跳动投放广告：美加埃及印尼日本泰国越南七市场生效
Meta 关掉了自家流量池里的一条获客通道。当地时间 10 月 8 日起，Meta 开始对字节跳动在其旗下平台投放的广告及付费营销信息实施全面限制。据路透社报道，禁令在美国、加拿大、埃及、印度尼西亚、日本、泰国、越南 7 个市场立即生效。
Ozon 10 月 20 日起上调广告最低费率：按订单付费 23% 涨至 28%，全店推广 5/7/9% 抬到 6/8/10%
一件售价 1000 卢布的商品，广告费 280 卢布。这不是极端案例，而是 2026 年 10 月 20 日之后 Ozon 上「按订单付费」模式的新底线。更麻烦的是，这条线不由卖家设定——低于新底线的广告计划会被平台自动上调。