Temu 商品安全合规政策更新至第 26 版：电子烟全品类全球禁售，全托管半托管同审
电子烟卖家在 Temu 上已经没有回旋余地。《商品安全与合规政策》更新至第 26 版，电子烟从分区域限制销售升级为全品类、全站点、永久禁售，连烟弹、雾化芯、充电盒这类配件也一并封死。全托管与半托管卖家，一个都不豁免。
据大数跨境等跨境行业媒体报道，V26 版政策于 2026 年 6 月正式上线，覆盖全托管、半托管全站点所有入驻商家，被认为是平台近年覆盖面最广、处罚力度最严的一次合规升级。在售的电子烟相关链接会被系统批量下架，新提交的上新与补货审核直接驳回，不存在整改后恢复上架的通道。同版政策里，汽车座套、3C 数码、婴童用品的资质审核也同步收紧。
与以往不同的是，本次更新没有采用弹窗强制签署的方式。据亿恩网比对，90% 以上条款维持不变，仅对文字措辞与段落排版做了精简，真正的变化藏在禁限售类目板块——电子烟从「区域限制」改成「全局禁售」，一词之差，整条赛道被关闭。
一、电子烟全域禁售
政策原文把电子烟相关商品的管控从「分区域限制销售」改成了「全站全域永久禁售」。据蜂窝跨境梳理，禁售清单既包括常规的一次性电子烟、换弹式雾化电子烟，也包括电子雪茄、电子水烟等衍生雾化产品。无论商家选择哪个站点运营，都无法再上架、售卖或引流任何电子烟相关商品。
新规落地后，存量商家的在售链接由系统批量下架，上新与补货申请被直接驳回。据邦阅网报道，平台没有设置「整改后恢复」的通道，类目入口对新商家同步关闭。换句话说，雾化烟草这条赛道在 Temu 上已经清零，而不是设门槛。
对卖家来说，最实际的动作是主动清查全店存量。行业报道提到，逾期未自行清理的店铺将触发批量处罚，情节严重的还涉及保证金扣除。靠系统提醒再动手，代价会比主动下架高得多。
二、配件也没有缝隙
这次禁令的口径是「全产业链」。烟弹、尼古丁烟油、雾化芯、雾化仓、烟具主机等核心配件，加上充电盒、防尘盖、收纳工具等周边，全部进入禁售清单。以往靠「只卖配件规避审核、变相引流变现」的套利路径，被彻底堵死。
平台规则中心对烟草类商品的描述也印证了口径变化：电子烟及相关商品含或不含尼古丁均在管控之列，涵盖电子水烟、电子雪茄、雾化器、电池、烟油及类似补充液。含不含尼古丁不再是判断标准，品类本身成为红线。
配件卖家受到的冲击容易被低估。据大数跨境观察，不少店铺的主营其实是收纳盒、充电壳这类「擦边」周边，客单价不高但动销稳定。禁令生效后，这类链接同样面临下架，库存积压与保证金风险集中暴露。
三、托管模式一视同仁
V26 版明确覆盖全托管与半托管两种运营模式，实现全站点监管无盲区。据邦阅网报道，政策围绕欧盟《数字服务法》（DSA）、欧盟包装法规（PPWR）以及欧美新出台的消费者保护法规展开修订，两种托管模式的商家适用同一套审核与处罚标准。
对全托管卖家而言，商品由平台统一定价与履约，下架意味着核价环节直接驳回，货在途、货在仓的损失要自己消化。半托管卖家则要面对链接失效后的流量断档，海外仓里已备好的库存得另找出路。
两种模式没有谁更安全。行业报道反复提醒：证书挂靠、多店铺共用资质的做法在本次审核升级中同样会被拦截，带摄像头、蓝牙功能的 3C 产品若证书型号与商品不一致，会直接拦截入库。合规审核的颗粒度，已经细到单张证书。
四、店群连坐机制
本次政策里杀伤面最大的是「店群连坐」。新规明确，同一运营主体名下的所有店铺纳入风控绑定体系，任何一家店铺出现电子烟违规上架或隐性铺货，系统自动触发全域风控，其余店铺面临限流、降权、资金结算冻结与功能受限。
据邦阅网披露，平台判定账号关联的维度包括法人、手机号、IP 地址、设备、收款账户、营业执照等，任一要素相同即可能触发跨店连带。过去「多店铺分散试错、单店违规单店承担」的运营思路被推翻，容错空间归零。
多店铺铺货型卖家受影响最深。数千条链接靠人工逐条筛查，既耗时又容易漏检，一旦有一个 SKU 踩线，整个店群的资金与流量都被拖下水。铺货模式的生存空间，被这次更新压缩到了极限。
五、监管高压下的平台自保
平台收紧的时间点耐人寻味。欧盟委员会于 2024 年 5 月将 Temu 认定为《数字服务法》框架下的超大型在线平台，2026 年 5 月 28 日以未尽职评估非法商品系统性风险为由，对其处以 2 亿欧元罚款，并要求在 8 月 28 日前提交整改行动计划。欧盟委员会的调查显示，抽检充电器中相当比例未通过基本安全测试，受测婴儿玩具也存在化学物超标或窒息风险。
电子烟本身也是监管高压区。据公开法规信息，比利时、法国、英国已分别于 2025 年 1 月、2 月和 6 月生效一次性电子烟禁令，欧盟《电池法规》第 11 条将于 2027 年 2 月 18 日适用，现有形态的一次性电子烟届时在全欧盟难以合规销售。平台提前切割风险品类，能省去年龄核验、成分检测等一整套义务，也降低物流清关环节被扣罚的概率。
反面视角同样存在：一刀切禁售对存量商家的资金链是硬冲击，货款结算周期、保证金退还规则若不透明，纠纷难免。有行业评论指出，政策未采用弹窗强签，部分卖家可能直到被处罚才意识到规则已变，平台在触达层面的欠账，最终由商家买单。
参考资料
- 蜂窝跨境：《Temu 更新 V26 版商品安全合规政策，全平台封禁电子烟全品类规避海外监管风险》
- 邦阅网：《Temu V26 新政：电子烟全面禁售，店群连坐机制启动，铺货卖家遭重创》
- 大数跨境：《合规高压内卷！Temu 卖家如何翻盘？》
- 亿恩网：《Temu 新规全面封杀电子烟，从区域限制升级为全局禁售》
- 欧盟委员会：《Commission fines Temu €200 million for breaching the Digital Services Act》
- 四川省商务厅：《两亿欧元的天价罚单：Temu 案背后的电商合规与风险应对》