速卖通 Brand+ 欧盟涨完韩国接着涨：多个重点类目三位数增长，品牌货盘出海第二主场成型
欧盟税改压顶，别人在收缩，速卖通 Brand+ 反而逆势大涨；这边欧盟的仗还没打完，韩国又传来三位数增长的战报。
亿恩网与界面新闻 9 月 4 日披露的战报显示，继 Brand+ 在欧盟 8 月大促逆势大涨 97% 之后，韩国站成为新的增长主力：迷你 PC 类目 GMV 环比 6 月增长超 2 倍，存储类目增长超 150%，渔具等户外娱乐类目也明显爆发。品牌货盘出海，正在欧洲之外找到第二个主场。真正的考验是：这套打法能不能在更多市场复制。
一、欧盟刚大涨，韩国又接上
先把欧盟这仗说清楚。在欧盟对低价值包裹加征关税、取消 150 欧元以下免税的大背景下，多数跨境平台增长承压。但速卖通 Brand+ 在 8 月大促里整体同比增长近 60%，欧洲市场更是逆势大涨 97%。单日销售额突破 50 万美金的品牌里，既有 POCO、荣耀、FUNWATER 等老面孔，也出现了新能源品牌 IEETEK、智能家电品牌 OURSUN、电动滑板车品牌 TODIMART 等新锐。
韩国站的爆发，是这条增长曲线的延伸。亿商联动英文站引述平台数据称，今年 8 月 Brand+ 品牌商家成为速卖通韩国增长的主力军，多个重点类目录得三位数增长。这意味着，在成熟的欧洲市场之外，Brand+ 已经摸到更多机会市场的门把手。
更底层的一个数字是品牌渗透率。速卖通方面披露，依托「营销与分销」双轮驱动，Brand+ 品牌渗透率已逼近 40%——也就是说，平台上每卖出约 100 元商品，近 40 元来自已认证的 Brand+ 品牌。
二、三位数增长落在哪些类目
落到具体类目，韩国站的增长结构很清晰。迷你 PC 类目 GMV 环比 6 月增长超 2 倍（即 200% 以上），存储类目增长超 150%，两者都是典型的三位数增幅；渔具等户外娱乐类目也在韩国实现快速增长，爆发明显。
几个品牌样本把增长讲得更透。渔具品牌 LEYDUN 是 8 月韩国站爆单代表：开卖前就通过「超级品牌日」锁定站内资源，针对韩国热门钓法精准选品，联合本土网红推广，再走本地联盟营销分佣扩散，最终 8 月 GMV 同比增长接近 50%。汽配品牌 Etenwolf 在 618 后通过平台数据洞察看到韩国潜力，聚焦韩系车型深耕，8 月 GMV 同比增长超 40%。耳机品牌 QCY 的相关负责人直言，Brand+ 在韩国做的 KOL 矩阵站外引流「效果特别明显」。
这些品牌有个共同点：不是靠补贴堆出来的虚火，而是借助平台的「定制方案 + 渠道锁定 + 站外引流 + 站内转化 + 线下造势 + 媒体传播」跑通了全场景闭环。对它们来说，Brand+ 带来的不只是订单，更是在韩国建立起自己的推广体系和销售渠道。
三、一套打法从欧洲复制到韩国
韩国站能接上，关键在于速卖通把在欧洲验证过的一站式品牌出海方案，原样复制到了韩国、巴西、美国等市场。
网经社的 618 战报提供了欧洲打法的底稿：今年海外 618，速卖通品牌 GMV 同比增长 90%，177 个品牌环比三月大促实现 3 倍以上爆发，6 个品牌进入百万美金俱乐部。3D 打印品牌 ANYCUBIC、泳池机器人品牌 SEAUTO、游戏手柄品牌 GAMESIR 等，在海外细分赛道已建立显著优势。在巴西，GAMESIR 实现超 10 倍爆发，ANYCUBIC 同比增长 16 倍；在西班牙，SEAUTO 成交突破 20 万美金。
韩国市场的特殊性在于用户底盘。多家媒体披露，速卖通在韩国月活已接近 1000 万，购物类 APP 下载量稳居前三；Wiseapp·Retail 统计显示，2026 年 1 至 4 月速卖通已稳居韩国跨境电商平台交易额首位，领先 Temu 与 SHEIN。这种「强流量 + 高客单」的组合，恰好适配 Brand+ 主打的高附加值品牌货盘。
四、第二主场不只是流量
把韩国称为「第二主场」，不止因为增长数字。品牌货盘出海的痛点从来不是「有没有流量」，而是「能不能在海外建立确定性」。
Brand+ 计划于 2025 年 9 月上线，核心逻辑被概括为「让品牌用约亚马逊一半的成本，实现全新增量」。最新财报显示，其季度活跃买家渗透率已超 30%；过去一年平台品牌 GMV 同比增长超 40%，年销售额超千万美元的品牌数量增长 64%。速卖通 2026 年的目标是帮助 2000 个中国品牌实现出海规模翻倍。
即将开幕的 IFA（欧洲最大消费电子展）是一个信号：速卖通将率数十家硬件科技品牌亮相，这是中国电商「出海四小龙」首次参加国际顶级消费电子展，中国品牌也将第一次在柏林找到自己的「出海主场」。从韩国到柏林，Brand+ 想做的不是单点爆单，而是把「品牌场」替代「卖货场」的整套能力标准化。
风险视角也要摆上桌：Brand+ 早期增长主力里，相当一部分是已在当地扎根的区域品牌与重投入的中国品牌，中小白牌短期内难拿到同等流量切片；同时欧盟税改、各国合规门槛仍在抬升，品牌渗透率近 40% 之后，边际获客成本会不会抬头，要看后续大促验证。
五、品牌出海的确定性答案
速卖通持续加大 Brand+ 投入，本质是在做一个确定性生意：用平台背书降低品牌出海的认知门槛，用本地仓与 KOL 矩阵补齐转化链路，再靠数据洞察帮品牌选品、聚焦。
对跨境卖家来说，这意味着一件更实际的事：过去出海比的是谁投流更狠，现在比的是谁能借平台把品牌在海外真正立住。韩国站的三位数增长证明，欧洲跑通的打法具备跨市场迁移能力；而巴西、美国同步复制，则让「第二主场」有了变成「多主场」的可能。
但「主场」二字的分量，最终要看复购率和品牌心智，而不是单场大促的 GMV。到那时，速卖通能不能真的把 2000 个中国品牌送出圈，答案才会浮出水面。
