合规这块，2026 年有个必须知道的时间点：欧盟 AI 法案 Article 50 的透明度义务，已于 2026 年 8 月 2 日生效。
这不是建议，是强制。而且它有域外效力——只要你的内容面向欧盟消费者，无论公司注册在哪都适用。
这篇把规则整理成一份能直接执行的清单。
一、欧盟 AI 法案：什么必须标
必须标注的（图片和视频）：
- AI 生成的虚拟模特展示图
- 商品合成效果图
- AI 修图作品（超出辅助性修改范围的）
- AI 合成的广告视频、虚拟主播讲解视频
- AI 配音的宣传音频
标注要求： 图片必须在显著位置设置清晰、醒目、不易遮挡的可见标签（规范给的位置是右上角），并在文件元数据中嵌入机器可读水印。视频除画面标注外，音频内需植入可听见的提示音。
AI 客服必须声明身份。 独立站的 AI 客服机器人、评论区自动回复机器人，都必须在交互开始时明确告知用户正在与 AI 对话。用模糊欢迎语或小字提示规避的做法，欧盟在透明度实施指南里已经明确堵住了。
关键区分：图片视频 vs 文字，规则是不对称的。
图片和视频的标注义务没有商业用途的豁免——「这只是营销素材」不构成豁免理由。而文字类内容，如果经过人工深度编辑、审核校对、优化调整，可以免除强制标注。
这意味着：用 AI 批量生成文案再做人工精修，是合规的；用 AI 生成产品图不标注，是违规的。
二、罚款力度
| 违规类型 | 最高罚款 |
|---|---|
| 违反透明度义务 | 1500 万欧元 或 全球年营业额 3%（取高） |
| 违反禁止性 AI 实践 | 3500 万欧元 或 全球年营业额 7% |
过渡期： 2026 年 8 月 2 日前已投入使用的生成式 AI 系统，有至 2026 年 12 月 2 日的整改过渡期。8 月 2 日之后新上线的 AI 生成内容，必须立即遵守。
三、其他三个平台的规则
TikTok： 要求创作者在发布含 AI 生成或修改的真实感图像、音频、视频时必须开启 AIGC 标签。未标注的内容会被移除、限制分发，或从 For You 中隐藏。平台已上线自动检测——上传时若检测到 AI 生成元数据，会自动打标并通知创作者，重复违规会失去发布权限。
Google： 广告和 YouTube 要求对可能被误认为真人、真实地点或真实事件的合成内容做标注。Shopping 广告和 Performance Max 使用 AI 生成产品图的，需在素材元数据中包含合成内容标识。
Etsy： 要求卖家标明商品图是否由生成式 AI 创建或大幅修改。平台有权下架把合成图当作真实摄影展示的商品。
这四个是四套规则，不是一套。 同一张 AI 生成的产品图，放在 Etsy、TikTok 广告、Google Shopping、欧盟站点，对应四种不同的披露要求。
四、什么可以豁免
可以豁免的：
- 辅助性 AI 修改：调色、光照归一化、尺寸调整、降噪、轻微修图。底片是真实照片、AI 只是在清理而非重造，不产生标注义务
- 经过人工深度编辑的文字：AI 生成的基础文案 + 人工优化适配，可免除强制标注
- 2026 年 8 月 2 日前已生成的内容：不需要追溯标注
- 客户真实拍摄的照片：不产生任何义务
不能豁免的：
- 商业营销内容、产品摄影、广告——委员会指南明确排除在「艺术创作豁免」之外
- AI 生成的虚拟模特（属于可能被误认为真人的合成内容）
- 夸张产品性能的操作演示
五、落地到日常流程里怎么执行
规则清楚之后，问题是怎么让它每天都被执行到，而不是发完才想起来。
我们的做法是把它做进两个环节：
一是生成环节自动带标注。 凡是走 AI 生成的图片和视频，导出时自动加上合规标签和元数据水印，不给人手动忘掉的机会。人工拍摄的素材不带标，两类素材在素材库里用不同标签区分。
二是质检清单里设为强制项。 面向欧盟的内容，质检时「AI 标注」这一条不打勾就无法通过。这不是建议项，是拦截项。
还有一个容易被忽略的：AI 客服。 独立站的 AI 客服、评论区的自动回复机器人，都必须在交互开始时明确声明身份。这一条不只针对欧盟，而是各平台都在收紧。
六、注意事项
- 欧盟市场的 AI 生成图必须标：这条没有例外，「只是营销」不是理由
- 文字走人工精修路线可以豁免：这是最实用的合规路径
- AI 客服必须声明身份：小字提示已经不管用了
- 四地规则做成一张对照表：一套规则走全球一定会漏
- 建立标注台账：记录哪些素材是 AI 生成的、标注了没有，被抽查时能拿出来
FAQ
Q：我用 AI 生成的图只发非欧盟市场，需要标吗？
欧盟不看你的市场，看内容是否触达欧盟消费者。面向欧盟站点的内容必须标。另外 TikTok 自己的规则是全球性的，跟欧盟无关也要标。
Q：AI 辅助修图算不算？
调色、降噪、尺寸调整这类辅助性修改不算。但如果是 AI 重造了画面内容（比如换了背景、生成了不存在的元素），就算。
Q：文字内容需要标吗？
经过人工深度编辑审核的可以豁免。完全 AI 生成且未审校的，如果涉及健康、消费者安全、可持续性等领域声明，需要标识。
Q：老素材要不要全部回头标注？
2026 年 8 月 2 日前生成的内容不需要追溯标注。但新发布的必须标。建议新建内容全部按新规执行，老素材逐步清理。