摘要：4 月还只是千分之一，7 月已经到约 15%。短短三个月，俄罗斯搜索引擎 Yandex 的 AI 助手 Alisa 在商品查询中的出现率放大了约 150 倍。当越来越多俄罗斯用户不再点开商店链接、而是先看 AI 给出的答案，俄区卖家的流量入口正在被悄悄改写。

俄罗斯 Yandex 旗下 AI 助手 Alisa 已覆盖约 15% 商品查询：4 月还只有千分之一

4 月还只是千分之一，7 月已经到约 15%。短短三个月，俄罗斯搜索引擎 Yandex 的 AI 助手 Alisa 在商品查询中的出现率放大了约 150 倍。当越来越多俄罗斯用户不再点开商店链接、而是先看 AI 给出的答案，俄区卖家的流量入口正在被悄悄改写。

据研究机构 Ashmanov and Partners 的数据，2026 年 7 月，Yandex 的 AI 助手 Alisa 其 AI 模块出现在约 15% 的商品查询中，而 4 月这一比例还只有千分之一。这意味着，Alisa 已经从偶尔露头的实验功能，跨进了日常购物流量的主路径。

报道同时指出，快速回答目前尚未取代商店链接，主要承担信息功能，多出现在用户意图难以判断的查询中，比如「戴森吹风机」「从中国来的车」这类既像找商品、又像找答案的搜索。对平台上的网店来说，仅仅进入搜索结果，已经不足以拿到这部分流量。

一、三个月从千分之一到 15%

据 Ashmanov and Partners 的测算，Alisa 的 AI 模块在商品查询里的出现率，从 4 月的 0.1% 攀升到 7 月的 15%，三个月大约翻了 150 倍。即便按更保守的口径把 15% 理解为「AI 参与过」而非「AI 直接给出商品卡」，这条曲线也足够陡。

这个变化的底层，是 Yandex 把 AI 直接塞进了搜索入口。用户在搜索框里敲下一句话，Alisa 会先把意图研判一遍，再决定要不要带出 AI 答案，而不是像过去那样直接丢出一列蓝色链接。

更能说明问题的是 Yandex 官方的口径。其在说明「Search with Alice」时表示，该功能使用的是被 Yandex 收录的页面，并更倾向于采信结构清晰、信息完整的网页。这解释了为什么一些商品页能进入 AI 回答，另一些连被引用的机会都没有。

Alisa 最先接管的，并不是「买一瓶矿泉水」这类明确下单，而是意图模糊的查询。研究显示，AI 模块多出现在用户自己也说不清要买什么的场景里，这时 Alisa 的信息功能比一排商店链接更有用。

比如用户搜一个具体型号，或者只给一个模糊品类，Alisa 可以先给出规格对比、常见问题、使用场景，把原本发生在网页里的功课搬到回答框里完成。用户的购买决策，往往在这一步就被影响。

对卖家来说，这意味着一件更实际的事：能不能被 Alisa 选作回答来源、或者进入它附带的推荐合集，正成为新的流量变量，而不只是关键词排名高低。

核心数据一览

6 月 25 日的一次更新，把 Alisa 从「只讲信息」往「顺带带货」推了一步。据行业媒体转述，更新后 Alisa 已在回答中加入商店与商品信息，卡片推荐甚至可能指向其他商店。

这一步改变的不只是交互，还有流量的归属。如果用户是在 Alisa 的推荐卡片里点进某家店，那么被推荐的商家拿到的，是过去属于搜索结果页的位置。

Yandex 同期还上线了「可靠商家」认证，由算法自动判定、不支持付费购买，硬性条件包括连续至少 6 个月保持高评分、累计不少于 20 条有效评价。获标企业的商品，在 AI 场景里天然更容易被采信。

面对这种变化，俄区卖家的动作其实很具体。第一步是把商品属性做结构化，规格、材质、适用人群、配送与售后，都要能被机器直接提取，而不是藏在一大段营销文案里。

第二步是问答式内容。既然 Alisa 优先服务模糊意图，商品页和详情里出现真实的常见问题与直接答案，就会比形容词堆砌更容易被引用。行业媒体给出的建议也指向同一方向，即商品属性结构化、问答式文案、商店信息一致。

第三步是数据一致。Yandex 生态里的商家资料、地图信息、商品价格与库存如果互相打架，AI 在拼装回答时就容易把流量给到信息更干净的那一家。至于家电与消费电子这类品类，Yandex 的分析还显示其约占 Alisa 全部购物查询的 17%，说明重决策品类对 AI 研究的依赖更明显。

趋势与结构拆解

需要泼一点冷水。这组数据的样本与方法并未完全公开，15% 更像一个方向性信号，而不是可以直接照抄的转化率。俄罗斯搜索生态与欧美差异明显，Yandex 一家独大的格局，放到 Google 与 ChatGPT 并行的市场里并不成立。

另一个变量是，「进入 AI 回答」和「被 AI 推荐下单」之间还有距离。调查显示，69% 的俄罗斯网购者认为 AI 加快了搜索、简化了商品研究，74% 已使用过搜索引擎的 AI 回答功能，约三分之二的受访者表示至少有时会在与 AI 交互后立即下单。但「有时」两个字，说明真正的即时成交仍是少数。

对俄区卖家而言，现在把 AI 可见度当成一个需要单独盯的指标，比急着下注更实际。当 AI 回答开始直接出现在商品查询里，你会把预算从关键词排名挪一部分到「被 AI 引用」上吗？

卖家应对与观察方向