Temu 上线地理标志保护入口：品牌注册门户新增 GI 类目，权利人可直接提交侵权通知
10 月 1 日，Temu 宣布在品牌注册门户新增专门的地理标志（GI）类目，面向所有市场开放。权利人可以直接与平台对接，提交疑似地理标志侵权通知供平台审核。这条通道上线后，做食品、酒类与农产品的店铺会先感受到压力。
地理标志用来标识品质或声誉与地理来源绑定的产品，覆盖特定产区的酒类、奶酪、农产品与手工艺品。对产地社群来说，它既是经济资产，也是文化标签。
据欧盟委员会统计，欧盟目前已注册的地理标志超过 3700 个，相关产品年销售额超过 750 亿欧元，占欧盟农食产品出口的 15.5%。知名度最高的例子包括香槟、帕尔马火腿、爱尔兰威士忌与洛克福奶酪。
这次新增入口，并不是 Temu 在知识产权上的第一次动作。其 2026 年知识产权保护报告显示，平台主动监控的品牌已超过 1.5 万个，主动下架数量是投诉后下架量的 331 倍。
一、入口放在哪里、怎么用
新类目挂在品牌注册门户（Brand Registry Portal）之下。按 Temu 官方说明，这个门户本身是权利人存放与管理商标及其他知识产权信息的地方，登记之后不必在每次投诉时重复提交材料。
据生物医药新闻站 Biography News 报道，权利人可以通过这个 GI 类目直接标记疑似侵权，平台侧再行审核。这一设计的目标，是抑制与特定文化与经济来源绑定的标签被未经授权使用。
需要留意的是，公告没有披露提交后的处理时限，也没有说明权利人是否须先在产地取得当地的地理标志权利。这些细节目前仍以平台后续规则为准。
按照 Temu 的一贯流程，投诉进入系统后由算法初筛、人工复核，涉嫌侵权的链接会在审核后被移除。这一套流程在商标类投诉上已经跑了一段时间。
二、为什么挑这个时候做
Temu 在公告里把这项功能归因于欧洲侧的多轮沟通。按媒体转述，公司是在与欧洲 100 多家行业协会、商会及创业网络沟通后才确定这一设计，参与者反馈的主要障碍是行政流程繁琐。
Temu 自己的口径略高一些。其 2026 年知识产权保护报告称，过去一年接触的知识产权协会超过 130 家，接近上年的两倍。
在这份报告的时间线里，Temu 于 2026 年 4 月加入了国际反假冒联盟（IACC），此前已参与该联盟的市场咨询委员会，并与国际商标协会以及法国反假冒组织 UNIFAB 保持合作。
把地理标志单列一个入口，本质上是把过去散落在商标投诉里的产地类侵权，单独拉出来处理。对产区品牌而言，这意味着维权路径更清晰；对卖家而言，这意味着检查口径也更明确。
三、Temu 的主动执法盘子
这份报告里有几个数字值得单看。主动监控品牌从一年前的 5000 多个增至 1.5 万多个，翻了近两倍。
主动下架与投诉后下架的比值升到 331 比 1，一年前约为 200 比 1。检测数据库收录超过 4700 万张图片与 950 万个关键词，图片覆盖量一年内增长 9 倍以上。
据 Temu 披露，其处理知识产权投诉的平均时间不到 24 小时，过去一年因重复侵权关停的店铺超过 1.6 万家，新卖家申请在入驻环节被拒的比例超过 40%。
主动执法之外还有合作机制。2024 年 4 月启动的品牌守护者计划（Brand Guardian Initiative）目前直接对接 3000 多个品牌，其中约 500 家是中小企业，参与品牌无需在 Temu 开店也能获得一对一支持。
四、欧盟的 GI 规则怎么定的
理解这次功能，绕不开欧盟的地理标志体系。欧盟的地理标志分三类：保护原产地名称（PDO）、保护地理标志（PGI）与烈酒地理标志（GI）。
PDO 要求全部生产、加工与制备环节都在特定区域内完成，例如卡拉马塔橄榄油；PGI 强调特定品质或声誉与地理来源的关系，多数产品至少有一个生产环节在产区内完成。
据欧洲议会立法观察站的说明，Regulation (EU) 2024/1143 于 2024 年 5 月 13 日生效，整合出统一的注册程序，并把保护范围明确延伸到线上销售与出口到第三国的货物。
同一套规则还有一条容易被忽略：地理标志名称作为配料出现在加工食品名称中时，生产者组织会被通知，且必须标注该配料的百分比。这对复合食品的标签设计影响直接。
五、卖家最容易踩的坑
最现实的触发点，是标题与描述里的产区地名。即便只是想描述风味，写上海香槟、帕尔马、大吉岭这类词，也可能被判定为误导性使用而收到投诉。
对做食品、酒类、农产品与手工艺品的店铺，产地说不清楚是这类链接最常见的下架原因。原料来自哪里、加工在哪里完成、成品由谁贴标，三个环节都要能对上文件。
这里要区分两件不同的事。这次上线的是维权入口，权利人用来提交侵权通知；而亚马逊此前开放的 GIA 地理洞察工具属于广告投放侧的功能，用来做区域受众分析。一个管投诉，一个管投放，不是同一类工具。
真正的考验在落地。平台能否在审核环节区分风味描述与产地冒用，决定了这套入口是成为产区保护工具，还是变成同行互相投诉的新战场。
参考资料
- Temu：《Temu Triples Brand Coverage in Proactive IP Enforcement Push》
- IIPLA：《Temu Enhances Brand Protection with Advanced IP Enforcement and Seller Vetting》
- Biography News：《Temu Adds Geographical Indication Protection to Brand Registry》
- World Intellectual Property Review：《Temu's Brand Guardian Initiative passes 1,500-partner mark as platform steps up IP protection》
- Managing Intellectual Property：《How small brands are fighting counterfeits with Temu's Brand Guardian Initiative》
- 欧洲议会立法观察站：《Geographical Indications for wine, spirit drinks and agricultural products》
- 欧盟委员会农业与农村发展总司：《Geographical indications and quality schemes explained》
- New Europe：《Protecting local food and drinks》