韩国原产地标注新规落地：Coupang 等中介须告知入驻商家，违规最高罚 400 万韩元

一份 10 月 21 日公布的施行令，10 月 22 日就生效。间隔只有一天，而它把一件原本属于商家自己的事，压到了平台头上。

韩国农林畜产食品部（MAFRA）于 2026 年 10 月 21 日公布修订后的《农水产品的原产地标注等相关法律》施行令与施行规则，明确网络销售中介（平台）负有向入驻商家主动告知原产地标注制度的义务。未能履行告知义务的，按违规次数累进处以罚款，最高 400 万韩元。

韩国农林畜产食品部流通消费政策官徐准翰（音）在公布时表示，通过这次修订，入驻商家在在线交易过程中也能准确了解自己的原产地标注义务和违规制裁事项，消费者的知情权将得到进一步保障。

一、从 4 月修法到 10 月落地

这条规则不是凭空出现的。

据韩媒报道，韩国国会于 2026 年 3 月 31 日全体会议通过了《农水产品原产地标注法部分修正案》。该修正案由农林畜产食品海洋水产委员会整合朝野议员各自提出的版本后形成，核心是把此前集中在餐厅、商家身上的原产地标注管理责任，部分转移到撮合交易的平台运营方。

修法的直接动因是在线交易的膨胀。韩国农林畜产食品部的数据显示，在通信销售环节查出的原产地标注违规，从 2019 年的 278 件增加到 2023 年的 863 件，四年翻了约三倍。此前平台方自 2022 年起通过一个自律管理委员会做自愿性管理，部分外卖平台从 2023 年起把原产地信息设为必填项、对未填写的商家限制上架，但自愿机制始终缺乏约束力。

按修正案安排，法律在公布后六个月生效。10 月 21 日公布的施行令与施行规则，正是把这六个月的空白补上——它规定了告知的具体内容、具体方式，以及罚款的具体标准。

需要留意的是，修法阶段韩媒报道的罚款口径为最高 1000 万韩元，与本次施行令细化后的累进罚则（100 万 / 200 万 / 400 万韩元）不是一个层面的数字。卖家在理解时应以本次公布的施行令为准。

二、要告知的三件事

官方表述里，平台必须向入驻商家告知的内容有三项。

第一项是原产地标注的适用范围与标注方法，即哪些农水产品及其加工品需要标注、应当怎么标。第二项是虚假标注等禁止行为。第三项是违反时的制裁事项。

这三项合起来，构成了「告知义务」的完整边界：既要告诉商家标什么、怎么标，也要告诉商家不能做什么，还要告诉商家做了会怎样。只挂一份格式文件、只写一句「请遵守相关法令」，严格来说都不能算履行完毕。

告知渠道也被限定死了。据韩媒转述的官方口径，网络销售中介须通过网络商城的初始画面（首页）、公告栏、电子文件或书面文件向入驻商家告知原产地标注制度。另有报道补充，也可通过电子邮件、短信等方式进行个别通知，或设置单独的告知页面引导商家确认。

对 Coupang、Naver、Gmarket 这类平台而言，这意味着首页或卖家后台必须有一个可持续访问的固定入口，而不是发一次邮件了事。

三、400 万韩元，是第三次起

罚款的具体梯度，是这次施行令里最实在的部分。

据韩国媒体援引农林畜产食品部的公布内容：未履行告知义务的，第一次违规处 100 万韩元，第二次处 200 万韩元，第三次及以上处 400 万韩元。

也就是说，「最高 400 万韩元」对应的不是单次顶格，而是累进后的上限。这个数字必须放在「按违规次数累进」的语境里理解——它不是一上来就罚 400 万。

还有一个关键限定：这笔罚款指向的是平台未履行告知义务，不是商家虚假标注。商家自己的虚假标注、漏标，适用的是另一套罚则，两者不能混为一谈。

这一点对中国卖家尤其重要。看到「平台被罚」就以为自己安全了，是最危险的误读。平台被罚，是因为它没告诉你；你被罚，是因为你标错了。两条线并行，互不抵消。

四、范围只有农水产品，不是全部进口商品

这是本次新规最容易被扩大解读的地方。

从官方表述看，告知义务覆盖的是「原产地标注对象农水产品及其加工品的标注范围与标注方法」。制度本身的适用范围，是农水产品及其加工品，以及部分餐饮品类。据韩媒报道，现行制度覆盖 985 个加工品目与 29 个餐饮品目。

它不是一部针对全部进口商品的原产地标注法。卖 3C、家居、服饰的中国卖家，不在这条规则的直接射程内。

但对做食品、农产品、保健品等类目的卖家，边界要自己划。加工品是否落入那 985 个品目，保健品是否按加工品管理，都要回到官方品目清单上逐项核对，不能靠品类名称想当然。

标注的技术要求也有细则可循。韩国在 2023 年 12 月修订的施行细则中已明确：无论进口还是国产、无论包装表面积大小，原产地标注的字母尺寸至少为 10 号字体；网购商品的原产地标识可以放在产品名称或价格的旁边、上方或下方，字体大小应与产品名称标识相同或更大。

这些细则过去就存在，只是很多卖家没有认真读。现在平台被要求主动告知，等于把这份细则推到了卖家面前。

五、为什么不能只看平台后台提示

对中国卖家来说，这条新规最实际的含义，是责任归属没有变。

平台被要求告知，不等于平台替你背书。原产地标注的第一责任主体仍然是销售者。平台告诉你「要标」，不代表它认可你标的「中国」或「国产」是对的；平台没告诉你，也不构成你免罚的理由。

这一点在跨境场景里尤其容易被忽略。中国卖家在 Coupang 等韩国平台上架食品、农产品时，往往依赖平台后台的字段提示和模板。但这些提示是通用模板，它不会替你判断你的加工品前三位原料产地怎么填、进口原料在韩国清关时的国别口径是什么。

所以正确的做法是两层：第一层，看平台给的公告和指引，确认它确实履行了告知义务；第二层，自己按官方品目清单和标注细则核对每个 SKU 的原产地表述，特别是加工品——加工品要求按原料配比标注至多前三位产地。

还有一个时间成本问题。10 月 21 日公布、10 月 22 日生效，中间没有过渡期。平台的告知动作需要时间落地，而卖家的标注义务一刻也没有暂停。在平台公告真正出现在首页或卖家后台之前，这段空窗期里的风险由谁承担，规则没有说。

韩国这套制度的设计逻辑，是把平台当成市场的管理者而非单纯的通道。行业团体的反对声音也来自这里——韩国在线购物协会曾公开表示，原产地标注的直接利害关系方是销售者和政府，通信销售中介只起补充作用，用硬性规定加罚款来约束过重。

反对归反对，规则已经生效。接下来值得观察的不是平台会不会被罚，而是当「告知」变成一件必须留痕的事之后，平台会不会把压力继续往下传——比如把原产地字段设为强制、把标注不规范的 SKU 直接限制上架。

到那时，中国卖家真正要回答的问题只有一个：你的加工品，前三位原料产地填对了吗？

六、参考资料

• 韩国农林畜产食品部（MAFRA）：《农水产品的原产地标注等相关法律》施行令与施行规则修订公布（2026 年 10 月 21 日）
• 朝鲜日报（Chosun Biz）：《Online Intermediaries Must Inform Affiliates of Origin Labeling》（2026 年 10 月 21 日）
• 韩国 Aju Press：《Mandatory Origin Labeling for Online Retailers; Fines Up to 4 Million Won》（2026 年 10 月 21 日）
• 朝鲜日报 RM Report：《South Korea makes delivery apps police food origin labels, imposes fines》（2026 年 4 月 2 日）
• Tridge Insights：New Enforcement Rules Mandate Online Sales Mediators to Notify Vendors on Origin Labeling
• 安徽省商务厅 / 山东省商务厅：《韩国修订农水产品原产地标签法施行细则》（2023 年 12 月）