德国法院裁定：用独立测评结果做比较广告合法，跨境品牌需同步披露细节
一家德国法院确认，用独立测评结果做比较广告是允许的——前提是把细节说清楚。消息来自跨境商务协会（Cross-Border Commerce Association）10 月 2 日的电商周报。
协会周报援引的报道称，裁决认可使用独立测评（例如德国商品检验基金会 Stiftung Warentest 的测评）做对比宣传，但要求清楚、完整地披露相关信息，包括测评机构、时间与测试维度。
对在欧洲市场投放素材的跨境品牌，这条边界不算新，但被再次确认后，它的操作含义更明确了：第三方背书可以用，但不能只挑对自己有利的那半张成绩单。
问题随之而来：既然「可以比」，为什么德国法院历年判例里，栽在比较广告上的商家反而不少？
一、可以比，但要能核对
德国《反不正当竞争法》（UWG）并没有一刀切禁止比较广告。按该法第 6 条，比较须针对客观、可核实的特点，不得误导，不得贬低对手，也不得不当利用对手声誉。
用测评结果做宣传正处在第 6 条的射程之内。据德国律师机构整理的判例，广告引用第三方测评时，通常必须给出测评报告的出处，让消费者能快速、便捷地找到并核对。
德国联邦最高法院（BGH）在 2016 年 7 月 21 日的判决（案号 I ZR 26/15）中进一步明确：若测评结果没有公开出版，广告主须自行披露测评标准，至少要让人看出它只满足法定最低要求还是高于该要求。
这条逻辑的核心很朴素：测评结论是拿来降低消费者判断成本的，不是拿来替代判断的。
二、三类容易踩雷的做法
第一类是只截取有利维度。测评往往横跨多项指标，若只放大自己领先的那一项，而对总体排名避而不谈，容易被认定为误导。据 GALA 整理，如果测评只针对产品的某些特性，广告主必须披露这一有限范围。
第二类是隐去时间与样本。德国判例对「旧测评」格外敏感。BGH 在 2021 年 12 月 16 日的 Öko-Test III 判决（案号 I ZR 201/20）中认定，在更晚的测评已采用新标准的情况下，仍用多年前的测评标志做宣传属于误导。
第三类是暗示官方背书。把测评机构的标志与机构本身混为一谈，或让消费者误以为获得了官方认证，都是高危动作。
三、标志不是想用就能用
即便结论真实，「用哪个标」也有门槛。Stiftung Warentest 的测评标志受许可协议约束，不能自由挪用到未受检的产品或产品线上。
科隆高等法院在 2020 年 7 月 10 日的判决（案号 6 U 284/19）中判定，使用「Testsieger（测评冠军）」这类荣誉做宣传却不给出来源的，构成不正当竞争，理由正是遗漏了影响消费者决策的重要信息。
协会周报把这次裁决的意义定位为「提供较明确的指引」：品牌可以借助可信第三方测评做对比，但要守住透明与合规。
四、落地页要补什么
给法务和运营的可执行动作，可以拆成三步。
第一步是建立测评引用规范，明确「哪类测评可引用、引用时必须标注机构、年份、测试维度与样本范围」，把口径写死，避免运营临时发挥。
第二步是在落地页和素材上补齐标注。测评机构名称、测评年份与报告出处要能被消费者看到，而不是缩在图片角落。
第三步是比较类素材法务前置审核，尤其是带「第一」「冠军」「最优」字样的文案。
五、别把它当免罚牌
允许不等于随意。比较广告在欧盟多国受各自规则约束，德国法院的严格程度本就偏高，不同成员国的口径并不完全一致。
反过来说，欧洲市场对「环保宣称」的监管正明显收紧。据德国律所实务梳理，环境类宣称自 2026 年 9 月 27 日起适用更严格的规则，这提醒品牌：今天的合规边界会变。
对跨境卖家来说，这意味着一件更实际的事：拿着第三方测评做宣传，带来的转化优势是真实的，但一旦被竞争对手投诉或起诉，代价同样真实。
当一次测评结果被反复使用到第 5 年，谁来证明它仍然成立？这个问题，比「能不能用」更值得提前想清楚。
参考资料
- Cross-Border Commerce Association：《What's New in E-commerce? — October 2, 2026》
- Global Advertising Lawyers Alliance（GALA）：《First We Try Then We Trust – An Update On Advertising With Test Results》
- Global Law Experts：《OLG Köln On Standards For Advertisements Featuring Testsieger》
- SKW Schwarz：《Case of the Month in IP: Old on New or Advertising with Old Test Reports》
- glawe：《Federal Court of Justice on advertising with test results》
- HUFELD LAW：《German Competition Law (UWG) for International Companies》