摘要：亚马逊广告在 2026 年 9 月 29 日宣布，名为 Review Requests 的新广告类型将于 10 月下旬在美国站进入公开测试。它给近期已下单的已验证买家推送一条原生、一键的邀请：打个星级，可附文字、图片或视频。

亚马逊美国站内测 Review Requests 广告：一键请已购买家评价，仅限 1000 条评价以内商品

花钱请已经买过的人留评价，这听起来有点反常识。

亚马逊广告在 2026 年 9 月 29 日宣布，名为 Review Requests 的新广告类型将于 10 月下旬在美国站进入公开测试。它给近期已下单的已验证买家推送一条原生、一键的邀请：打个星级，可附文字、图片或视频。

计费方式跟 Sponsored Products 同属按点击付费——买家点进评价流程才计费，提示展示不计费，评价本身也不额外收费。

问题也随之而来：同样是“请评价”，这条广告跟免费的 Request a Review 按钮、跟 Vine，到底差在哪，钱又该从哪个预算里出？

一、它到底是什么

这不是卖家后台里那个免费的请评按钮，而是一个有出价和预算控制的广告产品。

据 EcomCrew 报道，邀请会出现在亚马逊流量最高的页面上，触达的是近期已购买该商品的买家。行业解读平台 Unitix 补充，买家需在收货至少 7 天后才会收到提示。

创建和管理在 Amazon Ads Agent 中完成，也可以通过统一的广告活动管理 API 操作。官方称计费与预算控制方式沿用其它广告类型。

用户侧的动作很短：看到提示，一键打星，想写就再补一段文字，或上传图片、视频，不想写也可以只留星级。

资格线只有一条：活动创建时，商品总评价数与评论数低于 1000 条。

据 Unitix 解读，这个校验不是一次性动作，亚马逊会在活动运行期间持续复核，一旦商品越过 1000 条，活动会自动暂停。

账号侧还有门槛。卖家或供应商的广告账户须处于良好状态，且没有进行中的违规。

这条线本身就是产品定位：它服务的是还在攒评价的商品，而不是已经手握几千条评论的成熟爆款。

也正因为它卡在 1000 条以下，投放目标得选对。据 Unitix 的建议，不要只因为某个 ASIN 评价少就投它，还要确认库存充足、详情页描述准确，并且近期的订单量足以支撑一次可测量的实验。

核心数据一览

两者不重叠，更像是接力。

据行业解读平台 Unitix 的对比，Vine 面向预先审核的 Vine Voices，卖家送出免费样品，评价上限约 30 条，且带“Vine Customer Review of Free Product”专属标签。

Review Requests 面向已经付过款的真实买家，评价不带特殊标签，读起来与普通已验证购买评价一致。

所以真正的分工是：新品冷启阶段用 Vine 补第一批评价，商品开始稳定出单后，用这条广告把评价数量往上推。

还有一条容易被忽略的差别：Vine 的成本是样品加报名费，Review Requests 的成本是点击。前者花的是一次性的货，后者花的是持续的广告费。

两者都不能决定评价写什么，这也是它们能共存的原因。

官方没有公布最低出价、价格基准或预期邀请量。

流出的演示账户默认值是 0.75 美元出价、100 美元日预算。官方口径明确这是起手值，不是基准价，实际出价会随类目竞争浮动。

亚马逊自己披露的唯一效果数字是：在美国 2026 年 6 月 3 日至 21 日的封闭测试中，使用该广告的商品每周获得的评分与评论数量约为测试前的 3 倍。这是亚马逊内部数据，不是第三方独立测量。

行业建议的做法是把它单列一行预算，而不是塞进现有 Sponsored Products 里——混在一起，它在报表里会先被淹没，也最先被砍。

更麻烦的是，这笔账用常规的投放回报模型算不出来。据 EcomCrew 的分析，Sponsored Products 可以对着归因订单和贡献毛利来判断，而 Review Requests 产生的是一个留在详情页上的资产，影响的是未来那些根本没看过广告的买家。

所以，衡量它的单位应该是“每条新增评价的成本”，而不是“每一美元换回多少订单”。报表里评分数和文字评分数是分开统计的，算账时要先想清楚看哪一个。

趋势与结构拆解

最该警惕的一点：这条广告只增加“被请求评价的人数”，完全不控制评价写了什么。

买家可以打一星、五星，也可以什么都不留。产品有硬伤、说明书写不清、运输反复破损的卖家，加速的可能不是口碑，而是负面证据。

据 EcomCrew 的分析，一个 5 美元的请求换来一条新增评价，跟一个 50 美元的请求换来同样一条，经济含义完全不同；而两者都无法回答同一个问题——这条评价到底是在帮转化，还是在拖转化。

另一层风险是合规。广告本身合规，不代表卖家后续动作合规。跟着亚马逊的邀请再去给满意买家单独发消息、把不满的买家引向客服，这种做法属于评价筛选，即便广告侧没问题，仍然是平台红线。

所以，把它当成 Vine 之外的第二个杠杆可以，但别指望它修得好一个买家本来就不喜欢的产品。

卖家应对与观察方向