TikTok 欧洲拉美首次盈利：2025 两地 GMV 达 91 亿美元，新加坡站 GMV 超 1.8 倍
被罚款和数据调查轮番招呼的欧洲，反而先帮 TikTok 把钱赚了。据福布斯援引 TikTok 英国实体提交的财务文件，2025 年其覆盖英国、欧洲、拉美等市场的合并主体营收达 91 亿美元，同比增长 45.7%，并首次实现年度盈利。
这组数字的含金量在于前史：2023 年该区域净亏 13.6 亿美元，2024 年仍亏 6.57 亿美元，三年时间从持续烧钱走到盈利拐点。同期商业价值最高的美国业务，至今仍未跑出盈利答卷。
值得注意的是，91 亿美元是财务文件口径的营业收入，涵盖广告、直播打赏与 TikTok Shop 佣金等多个板块，并非单纯的电商商品交易额。广告仍是基本盘，电商提供的是新增量。
一、盈利从哪来
据财务文件披露，该合并主体的收入由广告、直播虚拟礼物、TikTok Shop 成交佣金及关联服务构成。2025 年的增长来自三件事：用户规模扩大、广告产品与测量工具升级、直播与电商商业化加速。
利润端更能说明经营质量。据财务文件数据，剔除此前亏损形成的税务抵免影响，当年经营利润约 4.52 亿美元，较 2024 年 4.85 亿美元的经营亏损实现扭转；销售营销及管理费用同比增长 40.4%，低于 45.7% 的收入增速，相关团队从近 8000 人精简至 6842 人。
收入涨得比成本快，平台把 2025 年称作从资本投入期转向持续经营盈利的「拐点」。这也是目前唯一能通过公开财报验证、实现年度经营盈利的 TikTok 海外区域主体。
二、电商欧洲放量
TikTok Shop 在欧洲的扩张明显提速。2021 年从英国起步，陆续进入西班牙、爱尔兰、法国、德国、意大利，2026 年 6 月又向波兰、荷兰、比利时、捷克、奥地利、希腊、葡萄牙、匈牙利等多国开放入驻。据 TikTok 披露，法德意西爱五国已有超 10 万家企业入驻，2025 年 8 月至 2026 年 2 月五国日均 GMV 实现三位数增长。
行业数据服务商的汇总口径还显示，2026 年上半年欧洲 5 站合计 GMV 31.57 亿美元，同比增长 193.6%，其中英国以 21.44 亿美元领跑，新开的德国站增速超过 10 倍。不同口径的具体数字有出入，但方向一致：欧洲电商正从模型验证期进入放量期。
拉美侧的节奏类似。墨西哥 2025 年 2 月成为 TikTok Shop 首个拉美市场，巴西 5 月跟进，承担验证商业模式的任务；广告和直播则覆盖更广泛的拉美地区。市场普遍把欧洲拉美视为字节跳动第一个跑通盈利的海外区域集群。
三、新加坡翻倍涨
亚洲侧同样有新消息。据平台 8 月披露的数据，2026 年上半年 TikTok Shop 新加坡站 GMV 达去年同期的 1.8 倍以上，接近翻番，其中直播带货 GMV 同比上涨 96%，购买用户数增至去年同期的 1.6 倍，6.6 大促期间日均 GMV 创下站点历史新高。
支撑增长的是本地化履约。平台近期上线「马来西亚海外仓发新加坡」服务，整合雪兰莪州、吉隆坡的认证仓与商家自有仓，经新马陆运干线配送，时效稳定在 3-6 天，比传统直邮缩短 1-2 天。已在马来西亚备货的卖家，可直接调拨库存承接新加坡订单。
运营工具也在降门槛：一商多店客服互通、全球统一看数、一条短视频同步发多国。据平台数据，二季度参与新加坡专项扶持的跨境商家，GMV 增速达到站点整体水平的 3.8 倍。短视频转化为主、直播场域拉升，是新加坡站最鲜明的结构特征。
四、红利在退潮
对卖家来说，盈利消息是把双刃剑。平台自己赚钱之后，烧钱换增长的阶段就结束了，低费率招商红利跟着退潮——2026 年 1 月 8 日起，法德意西爱五国 TikTok Shop 标准佣金已从 5% 上调至 9%，部分品类和新卖家虽有优惠，但整体费率上行是明确趋势。
物流与履约规则同样在收紧。欧洲多个站点已转向本土仓履约优先，2026 年 3 月欧盟取消 150 欧元小额包裹进口免税政策后，跨境直邮的成本优势被进一步压缩。靠直邮铺货赚差价的窗口，正在关闭。
新加坡站的启示类似：3.8 倍的商家增速差额说明，扶持期的流量红利真实存在，但它只属于提前备好本地库存、跟得上平台节奏的卖家。等红利期结束再进场，成本结构就完全不同了。
五、监管是最大变量
盈利的可持续性，还取决于另一件事：欧洲监管。据财务文件披露，TikTok 已为欧洲监管罚款与诉讼计提近 10 亿美元准备金，但敞口可能远不止于此。
爱尔兰数据保护委员会 2023 年因儿童数据问题罚款 3.7 亿美元，2025 年 5 月又因中国员工可访问欧洲用户数据开出 6.9 亿美元罚单，两案均在上诉中；2026 年 4 月，该机构再次就数据存储问题发出异议声明。欧盟层面依据《数字服务法案》已立案至少四项，理论上最高可处全球年营收 6% 的罚款，TikTok 已提交具有法律约束力的整改承诺暂避罚款，但对抗并未结束。荷兰消费者团体还发起了 114 亿美元的集体诉讼。
一边是 45.7% 的营收增速，一边是悬顶的监管大棒，欧洲拉美的盈利故事成色如何，要看 2026 年这份财报还能不能交出正数。平台从铺量转向精耕之后，留给卖家的问题是同一个：你打算跟着平台的盈利区域走，还是等政策红利明牌了再进场？
参考资料
- Forbes：《TikTok's International Revenues Boom To $9.1 Billion Despite Looming Europe Fines》
- 亿邦动力：《TikTok 欧洲及拉美业务 2025 年营收达 91 亿美元 首次实现年度盈利》
- TKFFF：《2026 TikTok 在欧洲、拉美赚到钱后，卖家的红利还剩多少？》
- LavX News：《TikTok's Europe, Africa and LatAm business turns its first profit》
- 甩手网：《TikTok 英区年入 600 亿首盈利！中国出海平台集体爆发》
- 深圳晚报（今日头条）：《东南亚电商持续升温，新加坡成跨境商家必争新阵地》
- Jing Post：《TikTok Shop Singapore GMV Jumps as Malaysia Warehouses Feed Growth》