一、事情是怎么回事
获悉，Temu 欧洲站从 Q3 起更新店铺履约考核，硬性要求本土仓发货订单占比达到八成。这不是建议，是硬指标。
据壹线传媒报道，平台一边关停国内集货仓，一边用流量倾斜推本地履约。纯直发卖家在欧洲基本没了退路。
笔者翻了行业整理的口径，2026 年 8 月 10 日起，Temu 在广州、东莞、肇庆等地的小型集货仓已停止收货，直邮小包被系统性切换为本土大贸。
二、为什么逼得这么紧
合规是底层推手。2026 年 7 月 1 日，欧盟对每类商品征收 3 欧元固定关税，叠加增值税后综合税费约 3.6 欧元/件。
据了解，欧盟还依据《数字服务法》对 Temu 开出 2 亿欧元罚单。直发的成本与合规空间两头收窄。
红利在本地仓。有欧洲现货的店，首页推荐和佣金补贴都更倾斜。
卡位要趁早。别人还在直邮硬扛，你已经备货本地，差距就拉开了。
图源：TKFFF 制图
三、对卖家的直接影响
直邮小包先承压。一个 5 欧元的手机壳，加 3 欧元关税后，税比商品还贵，全托管单量从日均百单跌到十单以下。
笔者注意到，半托管综合费率从 2023—2024 年的 2%–5% 涨到 8%–15%，本土发货时效压到 0—2 个工作日。
资金占用周期被拉长。以前接单发货，现在要提前备货到海外仓，库存和资金压力结构性上升。
别赌直邮能翻盘。平台分发逻辑已经偏向本地时效，这不是短期波动。
四、几个容易踩的坑
别只算毛利。半托管 8%–15% 费率加本地仓租加 0—2 日时效，要算全账。
别把鸡蛋放 Temu 一个篮子。同一套本地履约能力，可复用到 TikTok Shop 欧盟 POP 和亚马逊泛欧 FBA。
别忽视滞销。海外仓备货意味着自己扛库存积压风险，欧洲仓租近期还在走高。
图源：TKFFF 制图
五、笔者建议这么应对
先评估本地履约可行性。已在欧洲有货（海外仓/本地公司/伙伴）的卖家，可借势抢流量。
再谈仓配价。多对比几家，别被单一服务商绑死，费率上涨周期里议价权更值钱。
收尾时看 ROI。本地发货的组合，数据要每周复盘，别让仓租吃掉利润。
图源：TKFFF 制图
六、FAQ
Q：80% 是目标还是已执行？ A：是 Q3 起执行的硬性考核指标，要求欧洲站本土仓发货订单占比达八成。
Q：纯直发卖家还有出路吗？ A：欧洲基本被流量倾斜排除，可转 Y2 模式或迁往仍支持直发的市场。
Q：半托管费率涨了多少？ A：从 2%–5% 涨到 8%–15%，叠加本地仓租与 0—2 日发货要求。