欧洲百强跨境电商平台今年 GMV 预计 1758 亿欧元：跨境交易占 79.5%
欧洲电商平台的跨境依赖度，正被一份报告摆到台面上。欧洲跨境电商研究机构 Cross-Border Commerce Europe 于 2026 年 10 月 15 日发布第七版《欧洲百强跨境 marketplace》报告。报告估算，2026 年在欧洲开展业务的百强 marketplace GMV 合计约 1758 亿欧元，其中跨境销售额达 1398 亿欧元，占比 79.5%。也就是说，这百强平台近八成的生意，是跨出国境完成的。
报告对增长的判断同样明确。其预计 2027 年百强平台总 GMV 将增长约 8% 至 1900 亿欧元，跨境 GMV 增长 10% 至 1540 亿欧元，跨境占比进一步升至约 81%。总量在涨，跨境的份额也还在往上走。
这份报告由 Cross-Border Commerce Europe 编制，并获 FedEx Express、Mondial Relay 与 Poste Italiane 支持。报告的定位不是简单排座次，而是观察 AI、专业化、全球竞争与监管如何共同改写欧洲平台格局。
一、跨境占比接近八成
据 Cross-Border Commerce Europe 报告，2026 年百强 marketplace 的 GMV 为 1758 亿欧元，涵盖本土交易与跨境交易两部分。拆分来看，跨境销售额为 1398 亿欧元，占总额的 79.5%。
这个比例本身很说明问题。对活跃在欧洲的头部平台而言，跨出国境已经不是补充渠道，而是主要收入来源。
据欧洲电商媒体 Ecommerce News Europe 报道，报告认为跨境份额还会继续抬升。到 2027 年，跨境销售在百强平台总 GMV 中的占比预计达到约 81%。
二、2027 年增速展望
报告对 2027 年给出了两组预测。百强平台总 GMV 预计增长约 8%，达到约 1900 亿欧元；其中跨境 GMV 预计增长 10%，达到 1540 亿欧元。
两组数字放在一起看，跨境部分的增速快于总量增速。这意味着即便总盘子只涨 8%，跨境这块的占比仍会继续被推高。
增长的驱动力，报告归为三点：AI 驱动的商品发现、国际平台持续扩张，以及欧洲本地履约投资的增加。前两点改的是流量入口，第三点补的是交付能力。
三、前十榜单有谁
报告的跨境前十榜单依次为 Amazon、Temu、AliExpress、eBay、Etsy、Vinted、OLX Group、Zalando、AbeBooks 与 StockX。
前三位由 Amazon、Temu、AliExpress 占据，随后是 eBay 与 Etsy。榜单中既有全球性大平台，也有 Vinted、StockX 这类垂直领域的二手与潮流交易平台。
前十里，美国与中国平台的位置依然突出。据出海网对该报告的梳理，二手交易、时尚和文化商品等垂直领域平台也进入了前十。
这说明欧洲市场的竞争，不只是巨头之间的对撞。垂直平台靠品类深度和社区属性，同样能挤进跨境第一梯队。
四、这份排名不看销售额
据 Cross-Border Commerce Europe 说明，这份 TOP 100 并非单纯按销售额高低排序，而是综合权重后的相关性排名。
其一级指标包括：覆盖 28 个欧洲国家（含英国、瑞士、挪威）的跨境线上销售、跨境 SEO 指标、覆盖国家数量所反映的跨境能力，以及跨境访问量与跨境访问占比。
二级权重则叠加了商业模式（B2B、B2C、P2P、C2C）、泛欧品牌战略、AI 与大数据战略、面向消费者的服务，以及平台类型与第三方卖家参与情况等。
也就是说，一个平台即使体量大，如果跨境覆盖、SEO 与本地化不足，排名也未必靠前。这套方法解释了为什么垂直平台能进前十。
五、AI 改写商品发现
报告指出，AI 驱动的商品发现正在改变消费者找到商品的方式。越来越多消费者先借助 AI 助手研究商品、比较价格，再进入平台完成购买。
这对品牌提出了新的要求。据报告分析，商品信息是否准确、价格是否清晰、库存是否充足、评价是否完善，都可能影响商品能否出现在 AI 生成的推荐结果中。
风险也随之而来。据出海网梳理，社交电商与 AI 推荐让发现路径更分散，而欧洲的合规要求又在给运营增加复杂度。想在跨境榜单上站稳，光靠铺更多国家已经不够。
报告的核心判断是，随着市场成熟，成功不再只取决于覆盖多少国家，而取决于能否把合适的平台、技术、物流与用户体验组合起来。欧洲跨境平台的下一步，比拼的是组合效率，而不是单点规模。
参考资料
- Cross-Border Commerce Europe：《Seventh Edition of the “TOP 100 Cross-Border Marketplaces Europe” Report》
- Ecommerce News Europe：《80% of marketplace GMV in Europe come from cross-border transactions》
- 出海网：《欧洲百强marketplace今年GMV预计1758亿欧元 跨境占79.5%》
- 飞禾跨境：《欧洲百强marketplace今年GMV预计1758亿欧元 跨境占79.5%》