天猫上线 AI 空间站 Token 充值中心：MiniMax、智谱、阿里云与千问办公入驻开店，大模型订阅集中到同一入口
今年双 11，消费者在淘宝里能买到的东西多了一类：Token。它不是实物，也不是虚拟卡券，而是大模型调用的计量单位。这件事的意义不在便宜了多少，在于大模型厂商第一次集体把自己的收入入口，摆到了电商平台的货架上。
10 月 13 日，国产头部大模型厂商 MiniMax 宣布正式入驻天猫，开设其首家品牌官方旗舰店。店铺上架 M Plan 订阅套餐，分 Go、Explore、Build 三档，支持按月、按年购买，即日起至 10 月 14 日首单 5 折，月卡首单折后起售价 24.5 元。
在此之前，智谱、阿里云、千问办公等已在天猫开店；天猫同步上线了 Token 充值中心「AI 空间站」，把多家大模型的订阅服务集中到同一入口。
一、AI 空间站不是 App，是天猫内的一个入口
需要先把定位说清楚：AI 空间站不是一个独立应用，也不是一个单独注册的网站，它是天猫内部的服务专区，官方叫法是「Token 充值中心」。
据多家媒体报道，天猫于 9 月 3 日上线该专区，集合了阿里云、智谱、Kimi、MiniMax 等厂商的订阅服务。用户通过淘宝 App 搜索「Token」或「充值中心」即可进入。
在售商品包括按周期订阅的 Token Plan、面向开发者的 Coding Plan，以及按用量付费的充值方案，交付方式支持卡密兑换与直接充值两种。此外，Kimi、阶跃星辰等多家厂商也在与天猫接洽中。
这个结构决定了它的角色：平台不出售自己的模型，而是提供统一的交易与履约容器。厂商在天猫开店，天猫收的是交易入口的位置。
二、入驻时间线：智谱先来，MiniMax 后到
先后顺序是有信息量的。
今年 9 月，智谱率先入驻天猫开设官方旗舰店，开售 Coding Plan 等订阅套餐。据网经社报道，智谱开店首日搜索量环比暴涨 40 倍。其在售商品包括个人版 Lite、Pro、Max 以及团队版标准席位，支持按月、季、年订阅，相关套餐基于 GLM-5.3 模型，并适配 ZCode、Claude Code、Codex 等 20 余款主流 Agent 工具。
同月，阿里云、千问办公等相继在天猫开设店铺。9 月 3 日，天猫上线 AI 空间站，把这几家连同 Kimi、MiniMax 的订阅服务放进了同一入口。
10 月 13 日，也就是天猫双 11 预售启动前两天，MiniMax 宣布入驻并开设首家品牌官方旗舰店。淘宝方面对此的表态是：MiniMax 的入驻进一步丰富了天猫的 AI 订阅供给，也让其文本和多模态模型能力借助天猫触达更广泛的消费人群。
从 9 月到 10 月，从「开店」到「开旗舰店」，节奏是贴着大促走的。
三、货架上在卖什么
两家已开店厂商的商品结构，可以拼出这个新品类的大致轮廓。
MiniMax 的 M Plan 分 Go、Explore、Build 三档，官方定位是覆盖从轻度到高频使用的不同需求，支持按月或按年购买。这是典型的按人订阅，面向个人用户。
智谱的商品线更偏开发者：个人版 Lite、Pro、Max 加团队版标准席位，套餐绑定 GLM-5.3 模型，并明确列出适配 20 余款主流 Agent 工具。这类 Coding Plan 本质上是把 API 调用额度打包卖给写代码的人。
AI 空间站层面，则同时提供按周期订阅与按用量付费两种方案，支持卡密与直充。据中华网报道，平台相关商品既包括面向开发者的 Coding Plan，也包括面向个人及团队用户的订阅套餐，不同产品在价格、使用额度和适用场景上存在差异。
价格一端也在下探。据《每日经济新闻》报道，三大运营商同期推出 Token 套餐，把大模型使用成本打包成标准化的「算力加油包」，生成 1 分钟视频的成本从五六十元降至约 1 元，9.9 元可购买 1000 万 Token。这些是媒体报道的口径，具体可用性要看各家的实际条款。
四、大模型厂商为什么要开旗舰店
表面上看是多一个销售渠道，实际上不是。
网经社引述分析人士的观点：大模型厂商把订阅服务搬进天猫，信号意义大于新增销售渠道。以天猫旗舰店为代表的电商渠道，把 AI 服务变成了标准化、可自助购买、可自动续费的订阅商品，购买门槛被显著拉低，目标客群也从开发者向更广泛的大众消费者延伸。
这个判断抓到了关键。大模型厂商自己官网也能卖，为什么还要过一道电商？因为官网卖的是「账号充值」，电商卖的是「商品」——后者可被比价、可被发券、可被补贴、可被放进购物车凑满减，也能进入大促的会场流量池。
代价是价格透明化。集中入口让不同厂商的计费方式和权益设置被摆在同一个页面上比较，厂商失去了定价的隐蔽空间。对还没跑通商业模式的行业来说，这是一把双刃剑：流量进来了，毛利也被摊开在台面上。
更关键的是，谁握着入口，谁就握着分配权。天猫在大促节点设立 AI 空间站，把分散在各家官网的 Token 充值入口汇集起来，等于把大模型商业化落地的交易入口握在了自己手里。
五、对卖家的机会与边界
对跨境和国内电商卖家来说，这条新闻里真正值得琢磨的是「AI 服务变成可分销商品」这件事。
第一层机会是分销。大模型订阅一旦标准化为店铺里的商品，理论上就会长出代销、佣金、联合会员这些在传统品类里跑熟的玩法。卖家的角色可能从「卖货的」扩展到「卖 AI 服务的渠道」。不过截至目前，天猫方面并未公布面向第三方商家的 AI 服务分销规则，这一层仍属推演。
第二层是成本侧。如果 Token 真的开始像话费、流量包一样被补贴和比价，卖家日常用到的 AI 生图、AI 客服、AI 详情页生成等成本会跟着往下走。据媒体报道，生成 1 分钟视频成本已降至约 1 元量级，这对大量产内容的团队是直接利好。
第三层是内容逻辑的变化。当 AI 服务本身成为大促商品，平台会给它流量位，也会对它有转化要求。卖家的 AI 相关内容能不能接住这部分流量，取决于内容是不是真的讲清楚了「买了能干什么」。
边界也要说清。AI 空间站是天猫内部的集中入口，不是独立 App，也不代表所有大模型厂商都已接入——目前公开名单是阿里云、智谱、Kimi、MiniMax 等，Kimi、阶跃星辰等仍在接洽中。MiniMax 的「首家品牌官方旗舰店」指的是其在天猫的第一家，不等于其唯一的官方销售渠道。
同期还有一个背景：今年天猫双 11 活动商品数量创历年之最，10 月 15 日晚提前开卖的家电数码专场中，具身智能机器人、智能门锁、智能干衣机、数码相机等新品类均纳入补贴范围，叠加国家补贴后低至 6.5 折。AI 硬件与 AI 服务在同一场大促里同时进场，这是今年双 11 与往年最不一样的地方。
Token 成为可以放进购物车的东西之后，问题就变成了：它会像话费一样变成基础设施，还是像早期的团购券一样，补贴退潮后留下一地空号？答案大概要等明年这个时候才看得清。
六、参考资料
- 上海证券报·中国证券网：《MiniMax 首家官方旗舰店落地天猫》
- 网经社：《MiniMax 入驻天猫开卖 Token 套餐 大模型订阅服务加速进入电商场景》
- 21 财经 / 中国基金报：《又一国产头部大模型厂商入驻天猫，「双 11」开卖 Token 套餐》
- 每日经济新闻：《AI 服务首次加入双 11，多家厂商推 Token 优惠》
- 中国经济网：《优化消费服务体验 今年「双 11」呈现新亮点》
- 中国经济网：《真正的双 11 将于 10 月 20 日天猫开卖！低至 7.2 折！》
- 中国证券报·中证金牛座 / 东方财富：《MiniMax 入驻天猫，今年「双 11」能买 Token 了》