8月31日生效！TikTok Shop 寄样测评强制标注新规，卖家和达人必避的 3 个坑

一、概述

TikTok Shop 新规明确：从 8 月 31 日起，所有寄样测评内容必须强制标注"样品"或"合作"关系。这条规定直接打向"暗广"和虚假测评，卖家和达人都要重新校准合作方式，否则轻则下架、重则封号。

二、新规核心要求

凡是商家免费寄送、付费合作的测评内容，必须在视频或图文显著位置标明样品来源和合作关系。模糊处理、口头带过、藏在评论区，都不算合规。平台会通过算法抓取未标注的推广内容。

三、卖家必避的 3 个坑

坑一：寄样不登记。样品发出要有记录，后续达人漏标，卖家一样担责。 坑二：只给货不谈标注。合作协议里必须写明标注义务，别默认对方会标。 坑三：用私信发链接绕过。把购买链接塞进私信引导下单，属于变相暗广，照样违规。

四、达人侧要注意什么

达人接样前要确认品牌方是否要求标注，自己也要主动打标，保护账号安全。长期看，透明标注反而能积累真实信任，比偷偷软广更稳。

五、卖家合规动作清单

第一，建立寄样台账；第二，合作协议加标注条款；第三，定期巡检合作内容是否合规；第四，优先找愿意透明合作的达人，长期共赢。

六、FAQ

问：标注会影响转化吗？ 答：短期可能略降，但能避免封号风险，长期更可持续。

问：老视频要补标吗？ 答：新规生效后发布的内容为重点核查对象，建议存量内容也自查补标。