Etsy 新条款 12 月 16 日生效：卖家图片、视频与评论纳入 AI 训练授权

有人在 10 月 22 日收到 Etsy 的邮件，说平台要严管 AI 生成内容；四天后，同一批卖家在条款页面看到另一句话：你上传的图片、视频、评论，可以被用来训练 AI。

两件事相隔 4 天，方向相反。10 月 22 日，Etsy 公布商品上架新规：每个 listing 至少要有一张真实背景、未经编辑的实物照片，禁止 AI 生成的功能性指南，禁止全机器人生成的上架内容。10 月 26 日，Etsy 更新使用条款与隐私政策，明确授权平台及其第三方合作方使用用户内容开发、训练、测试和改进 AI 与机器学习技术。新条款 12 月 16 日生效。

一边收紧「你用 AI 生成什么」，一边放开「我用你的内容训练 AI」。这两件事放在一起看，才是这次条款更新的完整意思。

一、条款里多了哪一句话

变化落在一句插入语上。原有第 5 条已经给了 Etsy 一项许可：非独占、全球范围、免版税、不可撤销、可转授、永久。平台可以复制、修改、分发用户内容，也可以基于这些内容做衍生作品。旧版把这套权利解释为「运营和推广市场」所需，比如翻译商品描述、优化图片、在广告里展示卖家商品。

新版保留了全部旧权限，加了一句：这同样包括我们及我们的第三方合作伙伴与供应商，使用你的内容来开发、训练、测试和改进人工智能与机器学习技术。

覆盖的内容有四类：商品图片、商品描述、视频、评论与社区帖子。隐私政策同步把 listing 信息、商品评论、社区帖子列为可能用于训练和开发 AI 模型的示例，并把这项处理归入「合法商业利益」。

Etsy 发言人的说法是，这次更新是为了让平台用用户生成内容改进大模型，做三件事：让卖家开店更省事的 AI 工具、给买家推荐更相关的商品、识别欺诈的技术。

二、左手收紧，右手放开

理解这次更新，得把两条线分开看。产品侧在收紧。10 月 22 日的新规要求每个商品页至少一张未经编辑的实物照片，且必须是真实背景拍摄；除首图外的图片可以用 AI 修图，但不得让商品看起来和实物不符。食谱、编织图样、木工图纸、组装说明这类「功能性指南」，核心内容必须由卖家原创，且要展示按指南实际做出来的成品。完全由机器人生成、没有人工参与的上架内容，一律禁止。

条款侧在放开。训练授权写进了使用条款，覆盖范围是平台上的全部用户内容，不只是商品图。这两条线并不矛盾，它们服务的是同一个目标：平台要自己掌控 AI 的生产资料。卖家不能用 AI 批量生成低质 listing 来污染供给，但平台可以用这些 listing 去训练自己的模型。规则的制定权和使用权，都留在平台手里。

对卖家来说，这意味着「我上传的东西」和「我能怎么用它」被拆成了两件事。前者被管得更细，后者被授权得更宽。

这条条款的覆盖面有多大，取决于平台的盘子。Etsy 官方口径是汇集近 600 万名创意创业者，其中近 90% 独立经营自己的店铺；星岛日报引述公司年报则写超过 500 万名。两个数字差了一百万，方向是一致的——绝大多数是一人店，没有法务，也没有谈判能力。

三、不可撤销，是这次最硬的四个字

许可清单里，「永久」和「不可撤销」最值得盯。条款写明，卖家保留内容所有权。但所有权和许可权是两回事。你拥有这张照片，平台拥有永久使用这张照片的权利。

更实际的问题是：删除 listing、关掉店铺，能不能终止这项授权？条款没有给出明确答案。因为许可被写成永久且不可撤销，单纯下架商品，法律上不一定能撤回已经给出的授权。Etsy 也没有说明，已经进入训练数据集或模型的内容会怎么处理。

退出机制同样模糊。新版条款提到「适用隐私政策中描述的退出权」，但两份文件都没有给出一个通用机制，让美国卖家在继续经营的前提下，把自己的商品图、描述、评论排除在 AI 训练之外。

欧盟与英国的卖家有另一条路。当地数据保护法赋予当事人反对处理个人信息的权利，卖家可以据此提出反对。但这套保护覆盖的是个人信息，不一定覆盖全部创作内容——一张商品图里如果没有人、没有可识别的个人信息，主张起来就有争议。

换句话说，站内的退出开关没找到，站外的法律路径只对部分人有效。

四、第 6 条：给 AI 购物代理装门禁

同一份条款里，还有一条和卖家关系没那么直接、但会影响流量格局的内容。新版第 6 条把「自动化代理」单独拎出来定义：机器人、脚本、浏览器插件、代表用户或第三方行事的 AI 技术，都算。Etsy 保留允许、限制或禁止这些代理浏览市场、采集数据、操作账户、执行交易的权利。获得授权的代理，可能被要求自报身份，并说明自己代表谁。用户对自己部署或授权的代理行为负责。

反向的限制也写进去了：未经 Etsy 许可，第三方不得使用从平台获得的内容或数据，开发、训练、微调、评估、基准测试或提示任何机器学习模型与 AI 系统。人工采集和自动抓取都算在内。违反这一条，可能导致账号被立即终止。

这条的背景是流量入口在迁移。Etsy 是 OpenAI 2025 年 9 月上线 Instant Checkout 的早期合作方，后来这项功能被暂停；平台又通过自己的 ChatGPT 应用、与 Google 和微软 Copilot Checkout 的集成继续做 AI 购物。

一边和 AI 助手合作，一边给 AI 助手设门槛。Etsy 想要的是：门可以由我开，但钥匙得在我手里。

五、卖家现在能做什么

先说清楚一件事：这次条款更新，不一定意味着 Etsy 从 12 月 16 日才开始拿卖家内容训练模型。旧版许可的范围本来就够宽，新版本更像是把已经在做的事写明白。

对卖家来说，能动的空间有限，但不是零。第一，把「必须上传」和「可以不上传」分开。商品主图、描述、视频是成交必需，没办法不上传。但那些不直接影响转化的内容——比如社区里的经验分享、非必要的幕后花絮——可以先想清楚再发。

第二，注意评论。评论是这次明确列入训练范围的内容之一，而评论由买家写、卖家无法删除。卖家能做的，是把售后做好，减少无效评论的产生。

第三，欧盟与英国卖家可以研究当地的数据反对权，向平台提出正式请求。美国卖家暂时没有对应的通用通道，只能等平台给出机制，或者用脚投票。

第四，把最核心的创作过程留在站外。配方、工艺细节、制作流程这些真正构成壁垒的东西，本来就不该完整地放在一个你无法控制其用途的平台上。

真正的考验不在 12 月 16 日，而在那之后的第一起纠纷：当卖家的图片被用来训练出一个能生成同类商品的模型，条款会站在哪一边。

Etsy 用一份条款同时做了两件事——告诉卖家「别用 AI 糊弄买家」，也告诉卖家「你的内容我要用来训练 AI」。前者是治理，后者是资产。哪一件事更重要，明年的卖家后台会给出答案。

六、参考资料

• Etsy 使用条款（Terms of Use，2026 年 10 月 26 日发布，12 月 16 日生效）
• Etsy 隐私政策（同期更新）
• Value Added Resource：《Etsy Expands AI Training Rights Over Seller Content, Tightens Rules For Third-Party AI Use》
• 亿恩网：《Etsy 更新用户条款，明确允许用卖家内容训练 AI》
• 财联社：《美零售电商平台 Etsy 收紧 AI 生成内容规则 强调人工创作与商品真实性》
• ABC News：《Etsy cracks down on AI with new guidelines but some craft sellers still sceptical》
• 星岛日报：《Etsy 限制 AI 生成内容 保护卖家创意》