德国三季度 Temu、SHEIN 与速卖通营收同比降 35.5%：份额从 5.3% 回落至 3.1%

德国电商与邮购协会（bevh）最新分析显示，2026 年三季度，Temu、SHEIN 与速卖通在德国的合计营收同比下降 35.5%，降至 5.66 亿欧元；三家的市场份额从二季度的 5.3% 回落到 3.1%。同一季度，德国线上零售总额只增长 2.9%，跑不过 3.3% 的通胀率。

这组数字由 bevh 在 10 月上旬公布，并被德国媒体与行业媒体转述。降幅的直接背景是 7 月起欧盟取消了对非欧盟发货、价值 150 欧元以下小包的免税待遇，小额包裹开始按商品类别计征固定进口关税。

值得注意的是，平台份额的下滑并没有换来德国本土零售的明显受益。同期线上平台整体增长 5.0%，单一线上店铺反而下降 0.8%，bevh 因此呼吁加强市场监管、支持欧盟海关改革。

一、三季度少卖三成五

按 bevh 的口径，三平台三季度合计营收 5.66 亿欧元，同比少掉 35.5%。这里比较的是 2026 年三季度与上年同期，属于同比口径，不涉及环比。

二季度曾是一个高点。据德国媒体 7 月的报道，Temu、SHEIN 与速卖通在 4 月至 6 月的市场份额达到 5.3%，当时被 bevh 记为阶段性新高。三季度回落到 3.1%，相当于一个季度内份额近乎减半。

降幅集中出现在低价、低毛利商品上。bevh 方面把原因归到非欧盟小包成本上升，认为这对亚洲低价商品的影响尤其直接。

需要提醒的是，5.66 亿欧元是三家合计口径，bevh 并未逐一披露单家平台的营收，因此无法据此推断某一家具体的跌幅。

二、份额 5.3% 到 3.1%

份额的绝对变化是 2.2 个百分点。放在 5.3% 的基数上看，一个季度内缩水约 41%，速度快于营收同比的降幅。

这提示了一件事：营收是按当期价格计的，份额是按整体盘子算的。德国线上零售总额三季度还在增长，分母变大、分子收缩，于是份额的下滑被进一步放大。

从竞争结构看，3.1% 仍然不是一个可以忽略的数字。它意味着三平台在德国仍有可观规模，只是增长曲线从陡峭转平。

三、大盘涨 2.9%、通胀 3.3%

据 bevh 的数据，德国三季度线上零售总额同比增长 2.9%，达到 185 亿欧元。同期德国通胀率为 3.3%，两者相减，线上零售实际是负增长。

通胀数据来自德国联邦统计局。据路透社 9 月 30 日援引的初步统计，德国 9 月调和通胀率升至 3.3%，高于 8 月的 2.9%，为 2023 年底以来最高，能源价格同比上涨 14.9% 是主要推手。

把这两条线放在一起，结论更清楚：德国消费者并没有明显转向「更多线上消费」，名义增长被通胀吃掉，实际购买力在收缩。

结构上还有一层分化。三季度线上平台类别增长 5.0%，单一线上店铺下降 0.8%，流量与交易进一步向平台侧集中。

四、3 欧加 2 欧的成本账

据多家欧洲媒体报道，7 月起，价值不超过 150 欧元的非欧盟小包不再享受免税，改为按每个商品类别征收 3 欧元固定关税。这一计税方式按税则号划分，包裹内不同类别分别计费。

11 月起，另一项约 2 欧元的包裹处理费预计落地。欧盟理事会此前已确认，成员国最迟于 11 月 1 日开始执行该项费用，具体金额由欧盟委员会通过授权法案确定。两者叠加，一件小包的固定税务成本可能从 0 升到 5 欧元量级。

这里存在一处口径分歧。个别媒体在转述时称 11 月起每单费用升至 5 欧元，与「3 欧元关税 + 2 欧元处理费」的官方表述并不完全是一回事——前者应理解为两项相加后的合计口径，而非单独新增 5 欧元。

欧盟委员会为政策给出的理由是：2025 年约有 59 亿件低价值电商商品直邮进入欧盟而未缴关税，造成了不公平竞争。

五、卖家要重算到岸成本

对德国市场的卖家，这笔账的核心不是降几毛几分，而是低价直邮模型的价格底线被改写了。3 欧元按商品类别计、11 月再叠加处理费，意味着低客单价、多品类混装的包裹成本上升最快。

一个直接的动作是把 11 月的处理费提前计入到岸成本表，按单个 SKU 和单次发货结构测算，而不是沿用旧的「低值免税」假设。

第二个动作是重算海外仓与本地履约的比例。当固定税务成本与包裹数挂钩，把货批量进口、在德国本地拆单发货，可能比逐单直邮更划算。

风险视角同样需要摆明：三平台营收下滑，并不等于德国消费者不买了。部分需求很可能转向了本土平台、线下渠道或其它站点，只是从这三家的账面上看不出来。

真正的考验，是同一件商品在不同德国渠道里的真实利润差会不会进一步拉大。等到 11 月新费用落地、下个季度的份额数据出来，答案才会真正浮出水面。

参考资料

• 德国电商与邮购协会（bevh）：《2026 年三季度德国线上零售分析》
• t3n：《EU-Regeln bremsen Temu und Shein aus – und die nächste Gebühr kommt im November》
• Handelsblatt：《Temu, Shein und AliExpress verlieren in Deutschland deutlich》
• DIY International：《Asian platforms are losing market share in the German e-commerce sector》
• 欧盟理事会：《Council gives final green light to new customs duty rules for small parcels》
• 欧盟委员会税收与海关总署：《EU Customs Reform》
• 德国联邦统计局（Destatis）/ 路透社：《German inflation accelerates slightly more than expected in September》