商务部 1-8 月全国网上零售额增 4.6%：即时零售交易额增速超两位数，出海基本盘同步承压

前 8 个月，全国网上商品和服务零售额 134766 亿元，同比只涨了 4.6%。同一时间，中国外贸进出口 34.8 万亿元，涨了 17.6%。

一边是个位数，一边接近两位数翻倍的差距。这组数字摆在一起，基本说明了 2026 年做电商的钱往哪边流。

商务部电子商务司负责人在 9 月 20 日介绍 2026 年 1-8 月电子商务发展情况时给出一组数据：据国家统计局口径，1-8 月全国网上商品和服务零售额增长 4.6%，其中商品零售额增长 4.3%、服务零售额增长 5.1%；商务部测算，这部分增长拉动社会消费商品和服务零售额增长 1.3 个百分点。

问题也随之而来：4.6% 这个数字，到底是稳，还是已经在失速？对同时做国内电商和出海的卖家来说，它意味着什么？

一、4.6% 的成色：被社零拖住的增长

先把 4.6% 放回分母里看。

国家统计局 9 月 15 日发布的数据显示，1-8 月全国社会消费品零售总额 327569 亿元，同比增长 1.1%；8 月当月 39824 亿元，同比仅增长 0.4%。也就是说，网上零售 4.6% 的增速，是在整个大盘只涨 1.1% 的背景下跑出来的。

按 84195 亿元的网上商品零售额与 327569 亿元的社零总额测算，线上商品占比约为 25.7%。这个渗透率不算低，但也意味着继续往上走的边际空间在收窄——大盘不动，线上再快也快不到哪去。

更值得注意的是降速。2025 年全年，社会消费品零售总额增长 3.7%，网上零售额增长 8.6%。一年之内，网上零售增速从 8.6% 掉到 4.6%，几乎腰斩。

拆开结构看，问题更具体。1-8 月网上商品零售额中，吃类增长 15.9%、穿类增长 4.9%、用类只增长 1.1%。用类商品几乎原地踏步，这正是大量跨境卖家所在的标准品类——3C 配件、家居日用、小家电。商务部商务大数据同时显示，手机、户外服装网零额分别增长 6.8% 和 6.9%，是少数还能跑赢大盘的品类。

二、即时零售：唯一还在两位数的地方

整个 1-8 月电商数据里，真正亮眼的是即时零售。

商务部援引国家统计局数据称，1-8 月即时零售交易额增速超两位数。这个口径很克制，但对照行业测算就清楚了：商务部研究院《即时零售行业发展报告（2025）》显示，2024 年我国即时零售规模 7810 亿元，同比增长 20.15%，比同期全国网络零售增速高出 12.95 个百分点；课题组测算 2026 年规模将突破 1 万亿元，到 2030 年达到 2 万亿元，「十五五」期间年均增速 12.6%。

这解释了一个反常识的现象：为什么线上大盘只有 4.6%，即时零售却能保持两位数。因为它是把线下的存量需求搬到线上履约——消费者买的东西没变多，只是换了个下单和收货方式。商务部数据也印证了这一点：重点电商平台 1-8 月旅游、生活服务网零额分别增长 23.8% 和 15.6%，服务的线上化比商品的线上化快得多。

对卖家来说，这意味着一件更实际的事：如果你卖的是标品、且履约半径短，即时零售是当下为数不多还在扩的盘子。但它的门槛是本地供给和本地履约，跨境卖家基本插不进去。

三、跨境电商 1.45 万亿元的另一面

出海的口径要好看得多，但也没那么轻松。

9 月 18 日国新办发布会上，商务部对外贸易司司长杨涛介绍，今年上半年跨境电商进出口规模达到 1.45 万亿元，带动就业超过 1000 万人；有关机构测算，跨境电商企业的 AI 应用率超过 60%。同期，前 8 个月我国外贸进出口 34.8 万亿元，增长 17.6%，其中出口增长 14.6%、进口增长 22%。

1.45 万亿元是半年的量，年化接近 3 万亿元，与国内网上商品零售额 84195 亿元（1-8 月）不在一个量级。但增速差摆在那里：一个 17.6%，一个 4.6%。

不过要提醒一句，出海基本盘的压力并不在增速上，而在成本和规则上。机电产品 1-8 月进出口 19.1 万亿元、增长 24.9%，集成电路进出口增长 68.1%，拉动力主要来自高附加值品类，而不是低毛利的日用消费品。对做普货的中小卖家，关税、小额包裹免税取消、运价高企这三件事，正在把 17.6% 的宏观增速和自己的体感隔开。

四、丝路电商与产业带：政策在往哪边倾斜

商务部同期释放的另一个信号，是「丝路电商」的扩围。

1-8 月，我国与约旦、吉尔吉斯斯坦新建双边电子商务合作机制，「丝路电商」伙伴国扩围至 38 个。中国-冰岛电商周推动当地特色护肤品和保健品对华销售额超千万元。商务大数据监测显示，1-8 月哈萨克斯坦驼奶、肯尼亚咖啡豆、阿根廷牛排网上零售额分别增长 308.2%、80.9% 和 36.3%。

进口侧的爆发式增长，说明这轮政策红利的重点是双向通道，而不只是卖出去。跨境卖家如果只盯着出口，可能会错过进口品类的窗口。

产业带侧同样分化明显。1-8 月农产品网上零售额增长 12.5%；江苏无锡电动自行车、六安石斛、福建厦门眼镜产业带网上销售额分别增长 67.3%、23.6% 和 11.8%。同样是产业带，增速能差 6 倍，差别在于有没有吃到品类红利和平台流量。

五、现在该做三件事

数据摆完，落到动作上。

第一，重新校准国内盘的增长预期。用类商品只涨 1.1%，意味着标品内销已经进入存量博弈。继续用 2024、2025 年的增长模型做 2027 年的预算，大概率会做高了。

第二，把资源往服务和即时履约挪。服务零售额增长 5.1%，旅游、生活服务线上化增速 23.8% 和 15.6%，这是国内盘里为数不多的增量方向。做不了即时零售，至少可以做「商品 + 服务」的组合。

第三，出海别只看大盘增速。17.6% 里有相当一部分来自机电、集成电路这类高附加值品类。中小卖家真正要对冲的是合规与履约成本，而不是赌汇率和运价。

商务部把这两个数字放在同一个月里发布，本身就是一次提醒：国内电商的增量故事已经讲完了，接下来比的是效率和结构。真正的考验是，当线上大盘只剩 4.6%，你的品类还能不能跑赢这 4.6%。

六、参考资料

• 中华人民共和国商务部：《商务部电子商务司负责人介绍2026年1-8月我国电子商务发展情况》
• 国家统计局：《2026年1—8月份社会消费品零售总额增长1.1%》
• 央广网：《国家统计局公布2026年1-8月消费市场运行数据 社会消费品零售总额同比增长1.1%》
• 每日经济新闻：《商务部：上半年跨境电商进出口规模达1.45万亿元 企业AI利用率超60%》
• 全国电子商务公共服务网：《商务部研究院：2026年我国即时零售规模将破万亿》
• 中新网：《商务部：1-8月全国网上商品和服务零售额增长4.6%》