TikTok Shop 2025 年 GMV 达 643 亿美元、同比暴涨 94%：16 个市场跑出来的增量赛道，2026 还有多少空白
TikTok Shop 2025 年全球 GMV 冲到 643 亿美元、同比翻倍，但一半店铺零销售——增量很猛，红利却只给跑得快的人。
全球大盘：643 亿美元，一年翻近一倍
据 Momentum Works 与 Tabcut 2026 年 2 月联合报告，2025 年 TikTok Shop 覆盖 16 个市场，全球 GMV 达 643 亿美元（约 4444 亿元人民币），较 2024 年的 326 亿美元暴涨 94%，活跃消费者约 4 亿。从 2021 年东南亚起步的约 9 亿美元，四年量级翻了七十倍，已是海外主流电商平台里增速第一的玩家。
区域分布：东南亚扛旗，欧洲翻倍
东南亚是绝对增长引擎，2025 年 GMV 达 456 亿美元、同比翻倍，占全球约七成。其中印尼 131 亿美元（+111%）、泰国与马来西亚增速分别约 101% 和 132%；欧洲（英、德、法、西、意等）整体增速超 100%，拉美与日本新市场上线数月即录得 20 倍以上增长。
美区渠道：最大单一市场，结构在变
美国仍是最大单一市场，GMV 151 亿美元、同比 +68%，但增速较 2024 年放缓。渠道结构明显迁移：短视频带货占比从 58% 降至 50%，直播电商从 10% 升至 14%，商城（Shop 标签）从 32% 升至 36%。2025 年美区 GMV 前十达人里，9 位主要靠直播转化。
卖家集中度：一半零销售，头部通吃
增长的另一面是高度集中。美区店铺超 80 万，超一半零销售；但 GMV 破百万美元的店铺达 2143 家（其中 135 家超 1000 万美元），GMV 超百万美元的达人从 529 人翻三倍到 1785 人。美妆个护、女装内衣仍是两大热门品类，运动户外与保健在美区走俏。
注意事项
数据来自第三方报告，各国口径略有差异；新市场增长快但政策与合规风险高，入局前先确认本地税务与内容合规，别盲目铺货。
FAQ
Q：2026 年还有哪些空白市场值得进？ A：欧洲、拉美、日本上线时间短、渗透低，是增量最明显的蓝海。
Q：中小卖家在美区还有机会吗？ A：美区头部效应强，建议用直播+商城组合、聚焦细分品类突围。
Q：哪个品类目前最稳？ A：美妆个护与女装内衣长期居前，运动户外在美区增速突出。
参考来源
- Momentum Works × Tabcut：《TikTok Shop 2025 年度市场报告》
- ContentGrip：《TikTok Shop hit US$64B in GMV in 2025》
- TechNode Global：《TikTok's Southeast Asia doubles GMV to $45.6B in 2025》
- 电商报：《张一鸣神话上演，TikTok 全球电商 GMV 突破 4400 亿》
- 百度百科：TikTok Shop 词条
- Axis Intelligence：《TikTok Shop Statistics 2026》