TikTok 联手韩国知识产权保护局打假：MOU 覆盖 TikTok Shop 和 Tokopedia，品牌保护再上锁
2026 年 8 月 26 日，TikTok 与韩国知识产权保护局（KOIPA）在新加坡 IP Week 期间签署合作备忘录（MOU），8 月 28 日对外公布。这份协议的特殊之处在于覆盖面——同时涵盖 TikTok Shop 和 Tokopedia 两个平台，且重点指向直播带货场景的假货治理。
协议内容：三条合作主线
主线一：快速处理侵权举报。 双方建立快速响应通道，对假货举报加速审核和处置。其中特别提到，对 KOIPA 授权的 TikTok Shop 直播电商相关举报给予优先处理——这是把"直播中卖假货"单独拎出来做重点打击。
主线二：惯犯信息共享。 平台与官方共享屡次售假的卖家信息，并建立线上线下的协同处置机制。过去平台封号后，卖家换个身份重新开播是常态，信息共享是为了堵住这个漏洞。
主线三：扶持正品。 支持韩国出口企业使用知识产权保护中心（IPPC）服务，并帮助 K-Brand 入驻 TikTok 的正品项目"TikTok Real"。
签字方分别是 TikTok Shop 东南亚知识产权负责人 Sanjeev Kumar 和 KOIPA 局长 Shin Sang-gon。这不是双方第一次合作——2025 年 4 月，TikTok 已与韩国贸易知识产权保护协会（TIPA）签署过 MOU，引入了测试购买（test-buy）机制。
为什么是韩国：K-Brand 的假货痛点
韩国美妆、服饰、食品在东南亚的仿冒问题由来已久。一个爆款气垫或面膜火了之后，东南亚站上往往几天内就会出现价格只有正品三分之一的仿品，且多通过直播带货快速出货。
直播场景的特殊性在于：商品曝光时间集中、下单决策快、取证困难。等到品牌方走完投诉流程，直播已经结束、链接已经更换。这也是为什么这次协议要把"直播举报优先处理"单独写进去。
覆盖 Tokopedia 则是印尼市场的关键。Tokopedia 于 2024 年并入 TikTok，是印尼最大的本土电商平台之一。两个平台联动，意味着在东南亚最大的两个电商入口同时收紧。
打假机制怎么运转
从 2025 年 TIPA 的测试购买机制到这次的三条主线，TikTok 的打假体系正在从"被动受理投诉"转向"主动识别 + 官方协同"：
| 层级 | 机制 | 作用 |
|---|---|---|
| 品牌自证 | TikTok Real / IPPC | 正品优先认证和曝光 |
| 平台自查 | 直播举报优先处理 | 缩短从发现到处置的时间 |
| 官方协同 | 惯犯信息共享 | 阻止换马甲重生 |
| 线下配合 | 线上 + 线下联合执法 | 打击源头供应链 |
这套机制对品牌方的意义是：投诉不再是无底洞。对卖家的意义是：擦边的空间被压缩，尤其是"外观近似 + 关键词蹭品牌"这类老玩法。
三类卖家要调整
第一类：做韩系美妆、服饰的跟卖卖家。 立即排查 listing 中是否使用了品牌名、近似包装或正品图片，尤其是直播话术里提到的品牌关联词。
第二类：跨境白牌卖家。 检查自己的商品是否在设计上与某个 K-Brand 高度相似。即便没标品牌，外观专利和著作权投诉同样成立。
第三类：韩国品牌的正品分销商。 这是利好。可以通过 IPPC 和 TikTok Real 拿到正品认证，在平台流量分配中获得优势，建议尽快申请。
注意事项
- 本次 MOU 覆盖 TikTok Shop 和 Tokopedia，具体执行细则和落地时间表尚未公布，以平台后续公告为准。
- "优先处理"针对的是 KOIPA 授权的举报，普通品牌方的投诉仍走常规通道，响应时效不同。
- 韩国品牌的知识产权保护以韩国登记为准，未在当地登记的品牌在跨境场景维权难度更高。
- 直播场景的取证特殊性意味着平台可能加强直播回放内容的机器审核，话术合规要同步跟上。
- 这是 TikTok 与韩国机构的第二份 MOU，后续大概率会有更多国别版本，卖家需按目标市场逐一排查。
FAQ
Q1：这个协议会影响中国卖家的正常经营吗？ 合规经营不受影响。受影响的是跟卖、仿品和在直播中使用品牌关联词引流的行为。
Q2：我的产品是白牌，只是长得像某个韩国品牌，会被查吗？ 可能被投诉。外观专利和著作权投诉不要求你标注品牌名，设计高度近似即构成风险。
Q3：Tokopedia 上的店铺也要一起整改吗？ 是的。两个平台都在协议覆盖范围内，且信息共享机制意味着一处被封，另一处大概率同步受限。
Q4：韩国品牌方怎么申请正品认证？ 可通过韩国知识产权保护中心（IPPC）服务，并申请入驻 TikTok 的 TikTok Real 项目。
Q5：被误判侵权怎么办？ 准备商标/专利登记证书、授权链文件、采购发票，通过平台申诉通道提交。有品牌备案的卖家响应更快。