欧盟 AI Act 动真格：虚拟试穿、合成广告 8 月起强制打标，亚马逊要求 AI 人物写入 XMP 元数据
8 月 2 日起，欧盟 AI Act 的透明度义务正式落地：用 AI 生成的虚拟试穿、合成广告，必须打标——既要用户"看得见"，也要机器"读得到"。亚马逊进一步加码：AI 生成的人物要写进图片的 XMP 元数据字段（contains-synthetic-performer）。违规最高罚 1500 万欧元或全球营收的 3%。做内容、做图的卖家，合规从"建议"变"硬要求"。
事件核心：AI Act 透明度义务管什么
第 50 条透明度义务管的是"AI 生成内容"：虚拟试穿、合成模特、AI 广告人物，必须标注。标注分两层——可见层（页面上写清楚"AI 生成"）和可机读层（在文件元数据里埋字段）。两层缺一不可，光在角落写小字不够。
| 维度 | 内容 |
|---|---|
| 生效 | 2026.8.2（AI Act 第 50 条） |
| 范围 | 虚拟试穿 / 合成广告 / AI 人物 |
| 要求 | 可见标 + 机器可读标 |
| 亚马逊 | XMP 字段 contains-synthetic-performer |
| 罚则 | 最高 1500 万欧或营收 3% |
为什么是现在：合成内容泛滥逼出硬标
虚拟试穿、AI 模特让内容成本暴跌，但也让消费者分不清真假。欧盟把"知情权和可溯源"写进法，平台成了执行前端。亚马逊要求把 AI 人物写进 XMP，本质是让审核系统能自动识别，不标就过不了审。
数据背后：不标的代价
罚则很重：最高 1500 万欧元，或全球年营收的 3%，取高者。对中小卖家，单笔罚可能不至千万，但商品下架、账户标记、流量降权是更直接的痛。亚马逊侧不写 XMP 字段，图片可能直接被拒或降权。
- 生效：AI Act 第 50 条 8.2 起
- 亚马逊字段：XMP 中 contains-synthetic-performer
- 罚则：≤1500 万欧 或 营收 3%
- 直接影响：下架 / 降权 / 拒图
卖家三条应对路径
路径一：AI 图一律打可见标。 详情页、广告图的 AI 人物，页面上明确标注"AI 生成/虚拟试穿"。
路径二：写 XMP 元数据。 用支持 XMP 的工具在图片里写入 contains-synthetic-performer 字段，过亚马逊审核。
路径三：建内容合规清单。 把所有 AI 生成的图、视频列清单，上线前过一遍打标和元数据，别漏。
注意事项
- 8.2 起已生效，不是"将来时"，新图和存量图都要补标。
- 标注要"可见 + 机器可读"两层，只写小字不算合规。
- 亚马逊 XMP 字段是硬审核项，不写可能拒图或降权。
- 罚则上限极高（1500 万欧或营收 3%），合规成本远低于违规。
FAQ
Q1：哪些图要标？ 虚拟试穿、合成模特、AI 生成广告人物都要标，真实拍摄不用。
Q2：XMP 是什么？ 图片元数据标准，亚马逊要求在里面写 contains-synthetic-performer 字段，机器可读取。
Q3：只写"AI生成"小字行吗？ 不够，要可见标 + 机器可读标两层，缺一层不合规。
Q4：罚多狠？ 最高 1500 万欧元或全球营收 3%，且商品可能下架降权。
Q5：老图要补吗？ 要，生效后的存量 AI 图也建议补标和写 XMP，避免被抽查。