今日生效！TikTok Shop 东南亚六国切换新版推广评分 PPS，低于 3.0 分直接限流
8 月 27 日起，TikTok Shop 东南亚六国（以菲律宾、新加坡、越南为先发，后续覆盖马来西亚、泰国、印尼等六国）正式把达人推广评分从 PQP（Promotion Quality Points）切换为 PPS（Promotion Performance Score）。新评分满分 5 分，每日动态更新，低于 3.0 分的达人内容会被算法限流，4.5 分以上才有机会拿到额外推流和带货权益。
这不是单纯改个分数名字，而是平台把达人从"流量工具"重新定义为"质量节点"——往后找达人，不能只看粉丝量和报价，PPS 会直接影响你链接的起推权重。
PPS 核心规则一览
| 维度 | 规则 | 权重 |
|---|---|---|
| 评分范围 | 0–5 分 | — |
| 更新频率 | 每日 | — |
| 产品选择分（Product Selection Score） | 根据达人带货商品的好评率、转化率、退货率等计算 | 50% |
| 内容质量分（Content Score） | 评估带货视频/直播的内容质量、政策合规性 | 50% |
| 安全线 | 3.0 分 | 低于此分数内容可能被限流 |
| 权益线 | 4.5 分 | 达到或超过可解锁更多工具和权益 |
PPS 适用对象与触发条件
只有符合以下任一条件的联盟达人会获得 PPS：
- 近 30 天内，通过过去 90 天发布的内容产生至少 5 笔付费订单；
- 近 30 天内发布至少 10 条可购物短视频；
- 近 30 天内举办至少 3 场可购物直播。
达人可在 TikTok Shop Creator Center > Account Health > Promotion Performance Score 查看自己的分数。
对卖家的直接影响
1. 达人选品会反噬链接权重
PPS 里"产品选择分"是订单加权的。如果达人经常带劣质货、退货率高，他的低选品分会拉低你这条推广视频的起推权重。反过来，如果你的产品履约和质量拉胯，达人带完后评分也会被你拖垮。
2. 高分达人议价权上升
以前商家求着达人排期。现在高分达人不敢随便接杂牌，因为一次差评或高退货会直接扣他的分。拥有稳定品控和好评的品牌，反而掌握了对达人的"反向信誉审核权"。
3. 低分达人不要再广撒网
铺量式找达人、低价换曝光的策略失效风险大增。建议把预算集中给 PPS ≥ 4.2 的腰部以上达人做深度绑定。
卖家应对清单
| 优先级 | 动作 | 预期效果 |
|---|---|---|
| P0 | 清洗达人库，设定 PPS ≥ 4.2 门槛 | 避免被低分达人拖累 |
| P0 | 检查产品质量、履约时效、好评率 | 保住达人产品选择分 |
| P1 | 和达人协议中明确样品/佣金/内容合规条款 | 降低违规连带责任 |
| P1 | 优先使用 Video Pre-Check、LIVE Diagnosis 工具 | 提前发现内容问题 |
| P2 | 建立达人分层运营：头部绑定、腰部放量、尾部淘汰 | 长期提升联盟 ROI |
8 月底还有两条新规同步落地
8 月 31 日：样品置换强制商业披露
只要给达人送了免费样品，哪怕没付现金佣金，达人的测评视频也必须挂上官方"Paid partnership"标签。自己写 #ad 或口头说一句不算数，违规会限流、下架甚至封店。
9 月 4 日："100% 正品保障"标签收归 Mall 卖家
东南亚站的 Authentic 标签不再开放给普通卖家，只有 TikTok Shop Mall 商家可展示。普通卖家需要在详情页自建信任：质检报告、原产地证明、发货时效可视化、真人自播。
注意事项
- PPS 不是店铺评分。它考核的是达人，但会通过达人影响你链接的曝光。
- 删除违规内容没用。系统会保留历史违规记录计算评分，正确做法是申诉错误的违规判定。
- 不要盲目堆量。低质量高频发帖不仅不涨分，还可能因为违规扣分。
- 把达人合作当广告投放。TikTok Shop 的预算应该记在媒介投放科目，而不是渠道分销科目。
FAQ
Q1：PPS 切换后，原来的 PQP 还算数吗？ 过渡期可能同时显示 PPS 和 PQP，但 PQP 只保留到 8 月 26 日有效。8 月 27 日起以 PPS 为准。
Q2：我的店铺评分很高，为什么达人带不动？ 达人 PPS 是独立评分。即使你的店铺评分好，如果达人内容质量低、或他历史带货退货率高，也会影响这条内容的流量。
Q3：达人 PPS 低于 3.0，我之前的合作视频会被限流吗？ 可能。PPS 每日更新，低于 3.0 后其新内容和部分历史内容的可见度都会受影响。建议提前筛选，不要事后补救。
Q4：样品置换必须打标，是不是以后寄样都没用了？ 不是没用，是玩法变了。伪装成素人推荐的自然流打法失效，必须升级为"内容定制型准广告采购"——用真实对比、痛点展示去覆盖广告感。
Q5：怎么快速提升达人 PPS？ 达人端：多带高评分、高转化、低退货的商品；提升内容质量，避免违规。商家端：给达人提供优质货品和清晰卖点，不要逼达人用夸大话术。