一、品牌概述
| 项目 | 内容 |
|---|---|
| 上市时间 | 2011年（深交所主板 002640） |
| 总部 | 中国（太原/深圳） |
| 平台类型 | 跨境电商（进口为主、出口为辅） |
| 2025年营收 | 54.37亿元（-4.93%） |
| 2025年归母净利润 | -4.17亿元（同比减亏12.81%） |
| 进口业务占比 | 92.51% |
| 自有品牌 | ZAFUL（出口服装）、百圆裤业 |
跨境通早期以跨境出口与服装品牌ZAFUL闻名，近年主动收缩出口自营平台、强化进口，形成以优壹电商为核心的母婴营养保健进口业务。
二、发展历程
- 2011年：以"百圆裤业"登陆深交所；后续通过并购转型跨境电商。
- 扩张期：曾以ZAFUL等自有品牌与出口自营站快速做大，2018年营收达215.3亿元峰值。
- 收缩期：受行业竞争与平台政策影响，出口业务持续调整，营收连年下滑。
- 2025年：营收54.37亿元，进口业务50.30亿元占92.51%；停止"百圆裤业"线下业务以控亏。
- 减亏：2023—2025年连续三年亏损，累计逾9亿元，但2025年亏损同比收窄。
三、商业模式
- 进口业务：子公司优壹电商深耕母婴、营养保健品类，2025年收入50.89亿元、净利润1.06亿元，为稳定盈利支柱。
- 出口业务：以ZAFUL等自有品牌通过自营网站与第三方平台销售，2025年收入3.78亿元（+5.99%），但自营网站收入同比下降60.99%（推广收缩）。
- 结构优化：停止亏损的百圆裤业线下运营，聚焦核心主业与盈利质量。
四、市场规模与全球布局
- 整体：2025年营收54.37亿元，其中国外30.76亿元（占56.58%）、国内23.61亿元。
- 进口：优壹电商母婴营养保健收入50.89亿元、净利1.06亿元。
- 出口：跨境出口3.78亿元，自营网站1394万元（-60.99%）；自有品牌营收3.97亿元（占7.31%）。
- 品牌：拥有"百圆裤业""ZAFUL"两个自有品牌，但整体品牌收入占比较低。
五、合规与争议
- 持续亏损：2023—2025三年累亏逾9亿元，2025年末未弥补亏损超股本总额三分之一。
- 营收连降：2018年215.3亿元降至2025年54.37亿元，连续七年下滑。
- 减值与诉讼：2025年计提资产减值与下属公司诉讼营业外支出减少归母净利约3.46亿元。
- 竞争压力：Temu、TikTok Shop等巨头崛起，行业从流量争夺转向供应链与品牌力比拼，挤压份额。
- 市值承压：自2017年高点后市值大幅蒸发，二级市场表现疲弱。
常见问题 FAQ
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跨境通现在主要靠什么业务赚钱？ 靠进口业务——子公司优壹电商的母婴与营养保健品，2025年收入50.89亿元、净利1.06亿元，是主要盈利来源。
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ZAFUL现在怎么样？ ZAFUL仍为跨境通出口服装自有品牌，但出口整体收缩，自营网站推广力度下降，收入占比已较低。
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跨境通为什么连年亏损？ 受历史亏损、资产减值、诉讼支出及出口业务收缩影响，2023—2025连续三年亏损但幅度逐年收窄。
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"百圆裤业"为何停止线下？ 线下业务2025年亏损7026万元，公司为控亏主动停止其线下运营，集中资源于核心主业。
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跨境通未来方向是什么？ 公司表示将强化财务体系、深耕自有品牌建设、推动进出口协同，并抢抓新兴市场与政策机遇提升盈利质量。
总结
跨境通已从早期的出口大卖转型为以进口母婴保健为主的跨境电商企业，优壹电商撑起基本盘，但出口业务萎缩与连续亏损仍是现实。其出路在于自有品牌重启与结构优化后的盈利修复。