2026 双 11 全球版：东南亚 Lazada/Shopee 预售吃三成 GMV，内容权重超价格
双 11 早已不是中国专属：阿里系单日超 840 亿美元，约为美国黑五线上销售额的 8 倍。Lazada 2026 节奏为教科书式——10 月中预热、10/28–11/3 预售爆发、11/4–10 现货冲刺、11/11 巅峰、11/12 后延续。带短视频的商品链接点击率平均提升 37%，参与直播的商家成交额普遍增长 50%+，内容力首次压过价格力。
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淘宝马来西亚升级跨境体验：1400个本地退货点11月落地，最快5天达
据淘宝与行业报道，淘宝马来西亚宣布全面升级跨境购物体验，涵盖物流时效压缩、本地退货网络扩展及AI购物工具引入。物流方面推进跨境商品最快5天送达，并计划自11月起与J&T Express合作在马来西亚开放约1400个本地退货投递点，消费者退回符合条件的商品无需寄回海外；同时依托逾30亿件跨境商品库精选4000余家原创品牌店及600万件商品，引入AI虚拟试衣、虚拟试妆、家具AR摆放、语音搜索及AI购物助手。
泰国 Q2 TikTok Shop GMV 首超 Shopee：约 53 亿美元占三大平台 48%
Cube Asia 估算，2026 年第二季度泰国 TikTok Shop GMV 约 53 亿美元、占三大平台 48%，Shopee 约 49 亿美元、占 45%。这是东南亚主要市场首次出现 TikTok Shop 季度 GMV 反超 Shopee，直播电商在泰国的渗透明显领先。
TikTok Shop 东南亚跨境退货新规 11/5 生效：不配合将失去申诉资格
TikTok Shop 东南亚跨境退货新规将于 2026 年 11 月 5 日生效，对跨境卖家的退货处理流程提出更明确的配合要求，不配合的卖家将失去申诉资格。新规旨在压缩异常退货处理周期、保护买家体验，跨境卖家需提前梳理退货响应机制。
TikTok Shop 马来菲新三站上线跨境空运超规品能力：大件商品多空运选项
TikTok Shop 在马来西亚、菲律宾、新加坡三站上线跨境空运超规品能力，大件商品多了空运选项，适配东南亚 11.11 大促与直播间团购砍价等新玩法的履约需求。此前大件跨境多以海运或陆运为主、时效与灵活度受限，新能力把重货急单的补货链路补齐，卖家可更灵活地应对大促峰值。
TikTok Shop 东南亚跨境退货争议新规 11/5 生效：配合寄回才能保申诉资格
据 TikTok Shop 官方与出海网，TikTok Shop 东南亚跨境站点更新退货争议配套规则，新规于 2026 年 11 月 5 日正式生效；针对特殊退货争议场景，平台裁定需将商品返还买家时，商家按要求配合寄回货品是保留案件申诉资格的前置条件，未按时寄出将直接判买家胜诉并丧失申诉与运费报销。
马来西亚总理要求整治电商平台高佣金与交易欺诈：卖家负担与假货治理双线开刀
平台抽成高、货不对板、交易欺诈，三件事被摆上了马来西亚内阁的桌面。据马来西亚媒体及人民网东南亚频道报道，总理安瓦尔·易卜拉欣 10 月 30 日指示国内贸易及生活成本部（KPDN）、通讯部及其下属的马来西亚通讯及多媒体委员会（MCMC）立即行动，处理电商平台上...
菲律宾暂停强制展示电商注册徽章：原 10/31 截止失效，合规节奏放缓
菲律宾监管部门宣布暂停电商注册徽章的强制展示要求，原定 10 月 31 日的合规截止日期随之失效。跨境卖家暂无需在大促前紧急挂徽章，但平台层面的资质与税务核验仍按既有规则执行，不宜彻底放松。
Shopee 泰国站主动全球销售计划费用 10/30 上调约 2.14%：跨境卖家重算毛利
Shopee 泰国站公告，自 10 月 30 日起主动全球销售计划（Active Global Selling）泰国市场相关费用上调约 2.14%。费用变动叠加东南亚双 11 大促，跨境卖家需把新增费率计入定价模型，避免旺季单量涨了却毛利变薄。
TikTok Shop 东南亚跨境退货新规 11 月 5 日生效：不配合寄回即失申诉资格
商家赢了仲裁，货还得自己掏钱寄回买家。寄不寄，决定这个案子以后还能不能申诉。TikTok Shop 东南亚跨境站把两件原本不相干的事绑成了一条规则，11 月 5 日起执行。
Lazada 11.11 闪购时段竞拍：转化速度优先于折扣，提前 3 周锁位
Lazada 11.11 闪购时段是核心流量机制：算法优先转化速度（商品曝光后卖出快慢）而非折扣深度。提前 3 周锁位的卖家时段转化率平均高出 3.2 倍；店铺评分低于 4.5 星或迟发率高于 5% 易被排除黄金时段（晚 8–10 点）。MSA ROAS Protection 最高返 80% 花费。
Shopee 11.11 拉长至三天：11/10 晚 8 点开跑至 11/13，卖家排期要重做
2026 年 Shopee 的 11.11 从 11 月 10 日晚 8 点开跑至 11 月 13 日，整整三天。大促当天流量是平日的 5–10 倍，头部卖家 11 月 1–15 日大促窗口能做平时 4–6 倍月流水。闪购名额按历史表现、Listing 健康度和折扣力度加权分配，卖家需重排承接、放量、收尾三段动作。
赫伯罗特 11 月 1 日起东非双港加征 PSS：蒙巴萨与达累斯萨拉姆每 TEU 800 美元
赫伯罗特官网 10 月发布的公告写明：对中国、韩国、日本、东南亚（新加坡、马来西亚、印尼、泰国、越南、菲律宾、柬埔寨、缅甸、老挝、文莱）及大洋洲出口至肯尼亚蒙巴萨、坦桑尼亚达累斯萨拉姆的货物，加征旺季附加费（PSS），标准为每 TEU 800 美元，适用所有箱...
TikTok Shop 全托管黑五横跨 16 国：三阶段节奏启动、12 国启用本地履约
据出海网与行业观察，TikTok Shop 全托管模式年度大促 10 月开打，横跨北美、欧洲、东南亚等 16 个国家站点，分三阶段推进：10 月中旬选品审核与仓配协同、10 月底首波入仓与价格锁定、11 月首周起按国家分批上线活动页；其中 12 个市场已启用本地化履约中心。
TikTok Shop 东南亚六站 FDR 截单延至 14:00：12 月 16 日生效，快速发货率仍建议守住 70%
下午 1 点 50 分生成的订单，过去只能算进第二天的考核，从 12 月 16 日起可以算当天。TikTok Shop 把东南亚六站的快速发货截单时间往后推了两小时。缓冲多了，标准没降。
Shopee 计分规则升级：累积大量计分暂停销售权益，上架数量上限被调
Shopee 自 2026 年 10 月 13 日起升级卖家计分（Penalty Points）规则：累积大量计分的店铺将被暂停部分销售权益；若因违反上架规范产生大量计分，店铺可上架商品数量上限也将被下调，卖家需重点排查侵权与违规上架。
马来西亚电子发票累计超 20 亿张：纠错免罚期延至 2027 年底
马来西亚电子发票（e-Invoicing）系统累计开具量已突破 20 亿张；为缓解企业适应压力，税务机关将纠错免罚期延长至 2027 年底。在马来西亚站运营的跨境卖家须尽快完成开票系统对接，确保交易数据合规可追溯。
越南新通关法令生效：进出口手续全面电子化，通关效率大幅提升
据四川省商务厅外贸动态，越南新通关法令于 10 月 15 日正式生效，进出口手续全面电子化，通关效率大幅提升；跨境卖家对越进出口的申报、查验与放行流程提速，越南作为东南亚制造与中转枢纽的吸引力进一步增强。
Omnichat 完成 1000 万美元 A 轮：4 类 AI Agent 接管 WhatsApp 与 LINE 营销销售客服
一个卖美妆的品牌在 WhatsApp 上跟顾客聊了二十分钟，顾客最后回了一句「我明天去店里看看」。在绝大多数客服系统里，这条对话会被记成一次失败的咨询；而在 Omnichat 想讲的故事里，这是明天下午某家门店的一笔成交——只要你能把它归因回去。
Shopee 11.11 超级大促：直播优惠加无门槛免运，东南亚卖家备货窗口开启
据 Shopee 官方与行业媒体，2026 年东南亚 11.11 超级大促进入备战期，平台推出直播专属优惠与无门槛免运等卖家福利，跨境卖家可提前上新节庆用品、用直播与免运拉升转化，菲律宾等市场 10 月底即拉开爆单帷幕。