亚马逊 AI 图片披露新规落地：逼真 AI 生成人物须加 contains-synthetic-performer 标记，6 月 6 日起已强制
用 AI 模特图上 listing 的卖家注意了：亚马逊对包含 AI 生成逼真人物的图片和视频增加披露要求，相关素材必须先在文件元数据里写入关键词 contains-synthetic-performer 才能上传。据卖家精灵 9 月 13 日消息，亚马逊官方人员后续回复明确，这项要求自 2026 年 6 月 6 日起已强制执行——也就是说，存量违规素材现在就已经处于不合规状态，哪怕你从未收到任何通知。
规则依据写在卖家中心公告里：近期立法要求广告中的图片或视频包含逼真 AI 生成人物时必须披露。适用范围是全球站点，覆盖商品主图辅图、商品视频、A+ 内容、品牌故事素材、品牌旗舰店图片以及广告视频。
责任划分同样明确：无论图片来自供应商、摄影师还是 AI 工具，合规义务都在卖家本人。给广告素材（如 Sponsored Products）另有单独的合规流程，不在本次公告范围内。
一、哪些图必须标
判断标准不是「有没有用 AI」，而是画面里是否出现了逼真的、完全由 AI 生成的人物。据亚马逊卖家论坛官方人员的答复，只要最终呈现的是 AI 生成的逼真真人，全身像、人脸、甚至只露出一只手，都在标注范围内。
最常见的触发场景：AI 生成的真人模特穿着产品的生活场景图、A+ 内容里的 AI 人物演示图、商品视频里的数字人讲解。这些恰恰是过去一年服装、家居类卖家最省钱的出图方式。
带品牌故事素材和店铺首页图片的卖家别漏查。官方答复明确，所有买家可见的媒体——listing 图片、A+ 内容、Brand Story、Store 图片、各类视频——全部适用。
二、哪些图不用动
豁免清单同样清晰。仅包含真实人物的素材不需要标注，即使后期用 AI 工具修过图、换过背景——判断对象是「人是否真实」，不是「是否用了 AI」。
四类免标：真人照片（哪怕 AI 修饰过）、影视剧集和游戏等作品中的角色（如电影海报、游戏封面）、完全不含人物的素材、包含人物但明显非逼真效果的形象。纯产品白底图、AI 生成的无人场景图都不受影响。
按英国产品摄影行业的解读，真实拍摄加 AI 后期增强的「混合模式」作品基本不受新规影响，被打标的是纯提示词生成的无摄影模特图——那正是目前最流行的省钱出图路线。
三、具体怎么操作
操作路径分两条。据亚马逊公告，商品图片和视频直传时，必须使用支持 IPTC 的元数据编辑工具，在文件的 dc:subject（XMP）字段写入关键词 contains-synthetic-performer，然后再上传。
A+ 内容多一个选择：在 A+ Content Manager 上传时直接勾选 AI-generated people 选项，亚马逊会代为写入元数据。用亚马逊自家 A+ 生成工具（如 Creative Studio）制作的图片则自动打标，无需操作。
一个容易踩的坑：元数据在导出、压缩、转存过程中常被剥离。素材经设计工具或交付系统流转后，上架前要重新校验字段是否还在，图片角落加水印、标题写个「AI」这类旧办法统统无效。
四、存量图怎么办
6 月 6 日前的老图不是免死金牌。据亚马逊官方人员在卖家论坛的回复，此前上传但符合条件的素材应按要求回补元数据，建议卖家在编辑 listing 时顺手更新。
DAM Law 律所的建议更进一步：在 Q4 流量高峰前对整个商品目录做一次排查，凡是用过 AI 人物场景图的，先标记「真人拍摄、AI 生成、AI 修改、混合」四类，再逐一处理。
不处理的后果是真实存在的。官方答复提到，不合规可能导致违规记录乃至 ASIN 下架；行业实践里，亚马逊对违规图片的常规处置包括 listing 屏蔽，反复违规会升级到账户层面。
五、法规的连锁反应
亚马逊这次全球一刀切，背后是纽约州的一般商事法第 396-b 条：要求广告使用「合成表演者」替代真人时必须披露，该法 2026 年 6 月 9 日生效。亚马逊没有只对纽约生效，而是直接全球适用。
欧盟 AI 法案 2026 年 8 月起也要求部署方披露 AI 生成内容，加州、德州各有类似立法。各大市场的 AI 披露要求正在合流，平台规则只是其中一层。
风险视角看，这条规则的成本会被低估：存量图批量回补元数据需要工具和时间，旺季前改图可能影响转化率，而换掉 AI 模特图意味着重新请真人拍摄——这笔钱省过一次，现在要还回去。
AI 出图的红利没有消失，但「打不打标」从自愿变成了硬门槛。当平台开始扫全库素材时，你 listing 里那张 AI 模特图，是补标、还是换图，最好在旺季前想清楚。
参考资料
- 亚马逊卖家中心：《You must now tag AI-generated people in listings and A+ content》
- 亚马逊卖家论坛：《Provide Tags for Images Containing AI-Generated Figures》
- 卖家精灵：《亚马逊AI图片新规：哪些要补标？哪些该换图？》
- DAM Law：《Amazon AI Generated Image Requirement 2026: The contains-synthetic-performer Tag Explained》
- Products Photography UK：《Amazon's New AI Image Rules 2026: What UK Sellers Need to Tag》
- 网易号转载（卖家精灵）：《亚马逊AI图片新规：哪些要补标？哪些该换图？》