越南严打直播售假「黑道网红」：百万粉丝主播接连被捕，达人合作进入强监管期
满身刺青的「江湖大哥」在直播间展示现金和豪车，转头就把印度冻水牛肉包装成越南西北特产干牛肉卖给你——这样的生意在越南正在被连根拔起。据越通社及多家越南媒体报道，8 月以来，多位拥有百万乃至数百万粉丝的「黑道网红」接连被起诉、逮捕，罪名从逃税、开假发票到销售虚假标识商品。
名单还在加长：8 月 18 日，拥有百万粉丝的网红「富黎」（Phú Lê）及其妻子被河内公安机关以涉嫌逃税、违反会计规定、开具虚假发票正式起诉；超 500 万粉丝的 Hai Sapa 因把印度进口冻牛肉冒充「西北特产」被捕，涉案采购金额高达 300 亿越南盾（约 114 万美元）；近 600 万粉丝的「欢花红」因涉嫌逃税、借慈善募捐牟利接受调查。
所有案件的共同剧本高度一致：靠暴力、炫富、约架等毒性内容吸粉数百万，再通过 TikTok Shop 等平台直播带货，销售未经有效监管的香水、化妆品、食品和保健品，并用复杂的企业网络隐瞒收入。据越南《青年报》8 月 26 日的分析，多起案件暴露出越南电商市场在管理和监管上的严重漏洞，而监管的重拳才刚刚落下第一轮。
越南约有 7000 万名 TikTok 用户，是东南亚仅次于印尼的第二大市场。对在这个市场做达人合作的跨境卖家来说，达人的流量还能不能碰、怎么碰，需要重新算一遍。
一、黑道网红是谁
「黑道网红」（Giang hồ mạng）是越南特有的文化现象。据越南网（VietNamNet）描述，这类网红通常满身刺青，在视频中展示大量现金、名车甚至武器，通过直播帮人「乔事情」、互相约架、发表江湖义气言论来吸粉，内容游走在法律边缘，却精准击中部分年轻用户的猎奇心理。
TikTok 的产品机制在其中扮演了放大器角色。影片回复评论、直播连线等功能，让这类账号迅速积累起数百万粉丝；TikTok Shop 上线后，直播带货又为流量提供了直接变现出口。评论、连麦、带货三个环节层层转化，把「网络江湖」变成了灰色生意。
变现的品类值得警惕。据环球日报综合越通社报道，越南政府认为部分网红利用社交平台销售未经监管的香水、化妆品、食品及保健品，通过复杂企业网络隐瞒收入，形成网络流量与组织犯罪结合的灰色产业链。这些品类单价不高、监管盲区大、消费者辨识难，恰好是流量变现效率最高的类目。
模式的核心漏洞在于信任错位。胡志明市广告协会主席指出，当网红从单纯的「代言人」转变为「企业经营者」，其经营本质已发生根本改变——要对产品质量、供应链来源、税务合规及消费者权益负全责，而缺乏企业管理知识的网红往往在这条路上迅速翻车。
二、八月风暴名单
8 月的案件密集程度罕见。最典型的是 Hai Sapa 案：据老街省警方通报，这位超 500 万粉丝的网红指使其妻子采购印度进口冻水牛肉加工的辣味牛肉干，贴上「Hai Sapa TV」标识，以越南西北特产名义在直播间售卖。VietnamNet 报道称，该产品 500 克装售价 60 万越南盾（约 23 美元），折算每公斤印度冻牛肉被卖到 120 万越南盾（约 46 美元）。
同一天，同奈省警方通报捣毁一条假冒水牛干肉产销链：陈乐食品公司自 2025 年 5 月起购入约 130 吨印度冷冻水牛肉，加工冒充「水牛干肉」，经 Moc Food 负责人在 TikTok Shop、Shopee 等平台直播带货，累计产出假货约 65 吨、营收近 210 亿越南盾（约 600 万元人民币），4 名涉案人员被起诉拘留。
直播话术造假同样被点名。「香老师」阮氏香与其丈夫因虚假宣传一款止汗除臭产品——把普通功效夸大为完全不相关的作用——被警方拘留，据查两人在 2024 年 11 月至 2026 年 4 月间靠此获利超过 116 亿越南盾。「杭黎三玉玲」黎氏清姮则把价格较低的莱州人参伪装成昂贵的玉灵人参直播售卖，被立案软禁。
翻车的不止「黑道网红」。VietnamNet 的盘点显示，2025 年以来从 Kera 蔬菜糖案（三位创始人 11 月各被判 2 年监禁）到防晒霜实际 SPF 值仅为标称一半的案件，越南头部带货网红几乎被系统性清算，多位百万级主播已悄悄把购物车从频道里撤下。
三、监管重拳落点
监管不是临时起意，而是一套组合拳。据越南媒体报道，2026 年 7 月 1 日起越南正式实施电商新规，重点加强对平台直播销售的管控：新规明确了直播销售者的定义，细化平台监管责任，直播内容涉及违反公序良俗、销售违禁商品或未获广告主管机关书面批准的，平台必须立刻叫停。
对卖家的前置义务也写进了规则。按新规要求，卖家开播前须向主播提供行业经营许可证、产品质量合格证明以及经过审批的广告内容确认函；出现违法行为时，平台应当立即停止合作并删除相关信息。直播带货从「流量合作」变成了需要留痕举证的合规行为。
更早的立法铺垫同样密集。VietnamNet 报道称，《2025 广告法》要求网红亲自核实所推广产品的来源、合法性与内容准确性，这是数字平台推广活动监管方式的根本转变；修订后的《电子商务法》明确了平台、卖家与推广者之间的连带责任；平台还被要求长期保存直播数据以备检查和调查。
执法节奏也证明这不是一阵风。越南公安部网络安全部门 2024 年已开展专项打击行动，切断利用平台算法非法牟利、逃税的利益链条；今年年初，越南公安部还公开要求 TikTok 配合政府开展网络反诈骗行动。从平台约谈到网红落网，监管正在沿产业链逐环压实责任。
四、达人核查清单
对跨境卖家，这份风险图谱可以直接翻译成合作前的核查清单。第一查内容历史：回看达人近 6-12 个月的内容风格，凡以炫富、约架、夸张疗效话术为主的账号，无论粉丝量多大都应回避——这类账号本身就在监管打击射程内。
第二查品类资质：食品、保健品、化妆品在越南已属高危类目，TikTok Shop 越南站已强化食品类目资质（食品安全条件、原产地证明、进口检疫文件），同奈案后对牛肉干、水产干制、保健食品等品类的溯源核查明显趋严。带货商品缺一纸检疫单，都可能让整条链路停摆。
第三查价格与宣传口径：越南《广告法》新规下，夸大功效、编造产地故事的话术责任已从平台侧压到达人个体，但连带效应会传导给供货卖家。合作合同中应明确宣传素材的审批流程，禁用未经证实的效果表述与产地表述。
第四查售后与责任归属：合同里必须写清质量责任、退货责任与罚款分担，并约定达人涉诉时的止损预案——包括紧急下架、公告切割与保证金扣抵。事后公关的成本，远高于事前一条条款。
五、可控性的边界
需要泼一盆冷水的是：平台与卖家对达人个人行为的可控性存在天然上限。合同写得再严，达人的私人税务问题、私下言论、场外的商业操作，都不在卖家视野之内，而越南监管的追责链条一旦触发，店铺链接、资金账户乃至品牌声誉都可能被连带波及。同奈案里，直播链路上的两家公司与主播一并被诉，就是前车之鉴。
另一个反直觉的信号是：严监管未必利空合规玩家。头部网红接连翻车后，越南消费者对达人推荐的信任度整体下滑，自播、品牌官方账号与成分可查的标品反而获得相对优势。信任崩塌期正是品牌资产建仓期——消费者总要买东西，只是换了个更可信的入口。
数据也支持这个判断。据 Metric 统计，2025 年越南四大电商平台总销售额达 429.7 万亿越南盾（约 163 亿美元），同比增长 34.75%。盘子还在高速变大，监管清退的是灰色玩家，留下的空白最终会由合规供给填补。
真正的考验，是卖家敢不敢在旺季前把高风险达人批量换掉——短期 GMV 会掉，长期账号安全与品牌信誉才是在越南市场活下去的本钱。你的达人名单里，还躺着几个经不起查的名字？
参考资料
- 环球日报综合越通社：《越南严打「黑道网红」：百万粉丝账号涉逃税、售假遭捕》
- VietnamNet：《The fall of Vietnam's livestream legends: Fraud, fake goods, and financial crime》
- VietnamNet：《Fake specialties cash in on Vietnam's booming online market》
- 腾讯新闻：《TikTok 互动机制成诈骗温床 越南严打「黑帮网红」犯罪乱象》
- 腾讯新闻：《流量下的罪与罚：越南网红「夫妻档」电商乱象与监管铁拳》
- 出海网：《越南女主播卖假牛肉干被端，TikTok Shop+Shopee 直播链涉案 210 亿越南盾，4 人被捕》
- 三立 iNEWS：《TikTok 互动机制成诈骗温床 越南严打黑道网红犯罪乱象》