TikTok Shop 更新 AIGC 卖家指引：菲越市场严禁 AI 图片虚构功能材质，POD 卖家作图红线前移
TikTok Shop 更新了 AIGC 卖家指引，菲律宾、越南等东南亚市场的商品图与带货视频被纳入更细的审查范围。AI 生成或修改的图片，不得虚构商品不存在的功能、材质、数量与使用效果。对做 POD 定制的卖家来说，作图环节第一次成了最需要盯着的那一环。
菲越市场这次到底管了什么
按已公开的指引内容，菲律宾与越南站点对 AIGC 的约束集中在商品信息真实性上。颜色、尺寸、材质、功能、设计、形状、重量这些属性的呈现，必须与实物和详情页保持一致。指引给出的反例很具体：视频里展示三件 T 恤但详情页只挂一件，宣传带拉链的卫衣而实物没有拉链，标注意大利制造实际为中国制造，写着羊绒成分实际是聚酯纤维——这四类都算歪曲产品信息。
需要说明的是，本次检索未能确认菲律宾、越南是否存在一份单独署名的专属新指引文件。已公开的信息更多指向东南亚市场的统一 AIGC 治理框架，菲越属于执行范围之内。具体到各站点的细则差异，建议卖家以自己后台收到的通知为准。
使用效果类内容被单独划出禁区
指引把效果伪造单列为一条。不管出镜的是真人还是 AI 虚拟形象，用 AI 工具或滤镜去制造使用后的效果，都在禁止之列，健康与美容类目的审查尤其紧。涉及治疗、消除、预防这类表述，或者展示痤疮、皱纹、美白、脱发、秃头、妊娠纹、橘皮组织等敏感身体状况，以及暗示立即见效、几天内见效、一次使用就见效，都可能被判定为效果伪造。
这条对定制类目同样适用。POD 常见的婴儿连体衣、宠物地垫、运动水壶，如果主图里放了 AI 生成的婴儿使用场景或宠物趴卧场景，容易踩到使用效果这条线。
平台治理节奏与后果
从公开时间线看，TikTok Shop 对 AIGC 的收口是逐步加码的。2026 年 2 月发布 AIGC 新规，3 月上线内容发布限制——7 天内发布 5 条及以上违规视频会自动触发限制，之后 7 天最多发 7 条带货视频，超出部分商品链接会被隐藏。5 月要求所有宣传内容真实、准确且与详情页一致，8 月中旬的治理升级把 AI 虚假种草、夸大功效列为重点，违规创作者面临联盟佣金延迟支付或冻结。
后果不止于单条内容下架。据已披露的信息，违规可能带来商品下架、内容限流，乃至账号层面的处罚。对依赖达人分销的卖家来说，佣金冻结这一项影响会传导得更远。
POD 卖家作图自查清单
第一，主图与实物零差异。花型位置、印花大小、面料克重、领口袖型，AI 渲染出来的效果必须能在实物上复现。别用 AI 补出实际做不到的工艺。
第二，场景图不做效果承诺。AI 生成的床品使用场景、服饰上身效果，不要出现具体时间承诺和身体改善暗示。展示穿着状态可以，宣称用了就怎样不行。
第三，数量、颜色、材质三项单独核一遍。AI 出图时容易在无人察觉的情况下多加一件配饰、多印一种颜色、把棉质渲染出真丝光泽，这三项是审查最集中的地方。
第四，模特与虚拟形象保持标注。用 AI 生成的模特图，按平台要求做相应声明，别把虚拟形象当真人拍摄来呈现。
第五，留好原图与提示词记录。真被质疑时，能拿出拍摄原片或设计源文件，比事后解释有效得多。
注意事项
需要提醒的是，菲律宾与越南的 AIGC 指引是否属于两份独立文件，目前公开信息尚不足以确认。已检索到的证据更多指向东南亚市场的统一治理框架，菲越在其覆盖范围内。卖家在具体执行时，请以自己店铺后台收到的官方通知和所在站点的卖家中心公告为准，不要直接照搬其他站点的规则。
第二，AIGC 的判定不看你是不是故意的。用 AI 修图工具调过亮度、加过光影、生成过背景，都在讨论范围内。判断标准是最终呈现给消费者的内容是否与实物一致，而不是用了哪款工具。所以自查的重点应放在成图与实物的对照上。
第三，联盟带货这条链路要一并管起来。达人拿到的素材包如果包含 AI 生成图，出了问题一样会回溯到卖家。建议在给达人的素材说明里写清楚哪些图可用、哪些不能用。
FAQ
Q：主图用 AI 换了个更亮更干净的背景，算违规吗？ A：单纯换背景、调光影，只要不改变商品的真实属性，通常不属于本次指引重点打击的对象。但背景里如果出现了商品本身不具备的配件、场景或道具，性质就变了。判断标准是消费者看完会不会对商品本身产生错误理解。
Q：POD 定制没法拍实物，全用 AI 效果图会怎样？ A：定制品的痛点就在这里。建议至少拍一次打样实物，用实拍图作为主图基准，AI 图只用于辅助展示花型细节，并且不做功能与效果承诺。菲越市场的审查对材质和工艺描述尤其敏感。
Q：违规的后果具体是什么？ A：据已公开信息，可能包括商品下架、内容限流、账号处罚。另有报道提到，违规创作者在联盟端会面临佣金延迟支付或冻结。不过不同站点的执行力度存在差异，建议关注自己店铺后台的违规通知记录。
参考来源
- TikTok Shop 官方卖家公告：《AIGC 内容规范与商品信息真实性要求》
- 亿邦动力：《TikTok Shop 更新 AIGC 卖家指引，规范东南亚市场 AI 商品图》
- TikTok Shop 东南亚卖家中心：《内容发布限制规则说明》
- 大数跨境：《TikTok Shop 治理升级，AI 虚假种草纳入重点监管》
- Mercado Libre 投资者关系（对比参考：拉美平台内容合规口径）
- 路透社：《东南亚电商平台加强 AI 生成内容治理》