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TikTok Shop
TikTok Shop 是字节跳动（ByteDance）在 TikTok 应用内集成的电商平台，依托短视频、直播与达人联盟，把娱乐内容直接转化为购买行为。自 2021 年试水、2023 年进入美国以来，它已从区域试验成长为全球内容电商的主要力量，2025 年全球 GMV 约 623 亿美元。本文梳理其发展历程、以"内容 + 联盟"为核心的商业模式、全球市场布局，以及围绕美国业务归属与欧盟《数字服务法》的监管挑战。
AliExpress速卖通
摘要：AliExpress（速卖通）是阿里巴巴集团旗下、面向全球消费者的跨境 B2C 集市，2010 年上线，现隶属阿里国际数字商业集团（AIDC），集团总部位于中国杭州。平台自身不持有库存，而是连接以中国为主的第三方卖家与全球买家，并通过托管支付（资金担保到货放款）与买家保护机制建立跨境信任。2023 年推出的 Choice 全托管频道，由平台统一选品、定价、仓配与售后，以"包邮、包退、确定时效"重塑体验，已成为增长主引擎。速卖通覆盖 200 多个国家和地区，2025 年年活跃消费者约 3.1 亿；在欧盟被列为"超大型在线平台"（VLOP），月活约 1.04 亿。近年它依托菜鸟物流与海外仓把跨境时效压缩到"5 日/10 日达"，同时也面临欧盟产品安全、DSA 合规与小额包裹免税终结等监管压力。
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