Shopee 越南品牌展示 9/15 再扩展：品牌曝光延伸至产品标签页，Mall 卖家需确认入口权限
品牌曝光位正在从「等用户上门」变成「跟着用户走」。9 月 14 日亿邦动力消息，自 2026 年 9 月 15 日起，Shopee 越南本土站品牌触达率优化（Brand Reach Optimization）展示服务进一步扩展：在原有首页「今日推荐」横幅、搜索推荐栏的基础上，延伸至「您可能也喜欢」板块的产品卡片。
据亿邦动力报道，调整后 Shopee Mall 卖家可以把品牌曝光直接嵌入用户浏览单品的下游路径，触达那些没有主动进店、但对相关品类有兴趣的潜在用户。配置路径为：卖家中心 > Shopee 展示服务 > 创建新活动 > 提升品牌知名度；若后台找不到入口，Mall 卖家需联系客服或品类经理手动开通。
时间点选在 9.9 大促刚过、10.10 品牌节之前，意图不难猜：Mall 卖家的品牌预算，Shopee 希望它花在更多场景里。
一、扩展之后是什么样
先看位置变化。此前 Brand Reach Optimization 只覆盖两个入口：首页「今日推荐」横幅和搜索推荐栏，本质都是「人流入口」——用户还没产生明确浏览意图时被品牌信息拦截。
9 月 15 日起新增的第三个位置是「您可能也喜欢」板块的产品卡片。据亿邦动力报道，用户点开一个商品详情页后，页面下方的推荐位里会出现品牌展示卡片——用户正在看竞品或关联品，正是购买意图最活跃的时刻。
从拦截入口到截流动线，品牌展示从「拉新」逻辑切换到「截胡」逻辑。别人详情页的下游，成了你的品牌广告位。
适用对象仍是 Shopee Mall 卖家，即品牌官方店和授权店。非 Mall 卖家暂无入口，平台也未公布是否会在后续开放给普通店铺。
二、为什么盯上 Mall 卖家
Shopee 越南此番加码品牌展示，背后是 Mall 店铺在该市场的惊人产出。据越南数据机构 Metric 报告，2026 年上半年 Shopee、TikTok Shop、Lazada、Tiki 四大平台合计销售额约 110.8 亿美元，同比增长 44.11%。
其中最扎眼的一组数字：Mall 店铺只占三大平台（Shopee、Lazada、TikTok Shop）店铺总数的 2.79%，却贡献了 34.2% 的总销售额。据 Metric 统计，与 2025 年同期相比，Mall 店铺数量减少 6%，销售额反而增长 54%，相当于单店平均销售额提升约 63.8%。
收入向官方店和授权店集中，是越南电商市场上半年最清晰的结构变化。据 VnEconomy 报道，品牌侧 Apple 以超过 4 万亿越南盾（约 1.53 亿美元）销售额居首，三星增长 142.48%，小米增长 81.24%。
对 Shopee 来说，Mall 卖家是客单价、复购率和品牌预算三高人群，给这个群体做更多展示位，既稳住头部供给，也把品牌广告收入的天花板往上顶。
三、越南站的战略分量
越南是 Shopee 增长最快的市场之一。据 Metric 数据，2026 年上半年 Shopee 与 TikTok Shop 合计销售额超过 280 万亿越南盾，主导越南电商大盘；市场月度增速维持在 38% 到 52% 区间。
竞争格局也在变化。据行业咨询机构 IBC 发布的越南市场指南，Shopee 目前约占越南电商 56% 的市场份额，TikTok Shop 2025 年三季度曾录得 69% 的收入增速， Lazada 份额萎缩至约 3%。TikTok Shop 的直播电商正在分流年轻用户，Shopee 需要用品牌资产筑护城河。
给 Mall 卖家更多品牌展示位，是对抗内容电商分流的一步棋。品牌店铺带来的信任感与正品保障，是直播间低价冲击下最难被替代的部分。
顺手算一笔账：越南市场美妆品类上半年销售额约 18.8 亿美元居各品类之首，女装 15.3 亿美元、家居生活 14.3 亿美元紧随其后——这些恰是 Mall 品牌店密集的类目，展示位扩展后最先受益。
四、卖家怎么接
对 Mall 卖家，第一件事是自查入口。据亿邦动力报道，部分店铺后台可能暂时看不到新入口，需联系客服或品类经理手动开通，9 月 15 日生效日之后应尽快确认权限状态。
第二件事是重新分配品牌预算。展示位从两个入口变成三个，产品标签页的新位置意味着原先全部押在搜索推广的卖家，可以考虑把部分预算切到浏览动线的下游截流。品牌广告的考核指标也要相应调整——这个位置触达的是「看过竞品的人」，转化链路与搜索广告不同。
配置动作本身不复杂：卖家中心 > Shopee 展示服务 > 创建新活动 > 提升品牌知名度，按既定流程创建即可。关键在素材与选品：出现在别人详情页下方的品牌卡片，点击进来的是对特定品类有兴趣的用户，落地页承接能力决定转化。
非 Mall 卖家暂时只能围观。合理预期是平台按 Mall 效果数据决定是否放开范围，普通卖家可先做品牌旗舰店资质准备。
五、曝光扩容的另一面
反面视角要先算成本。展示位越多，Mall 卖家的品牌预算消耗越快——原来投两个入口的钱，现在面对三个入口的竞价环境，单个展示位的成本大概率上行。预算有限的中小品牌，可能面临「不投没曝光、投了伤利润」的两难。
效果归因也是难题。「您可能也喜欢」的位置天然是弱意图场景，用户浏览的是别的商品，品牌卡片点击率、转化率通常低于搜索广告。据 Metric 报告，2026 年二季度 Shopee 与 TikTok Shop 已相继调整多项卖家收费政策，监管方也在评估政策影响——广告端「加位加价」与卖家成本承受力之间的张力，正在越南站累积。
对非 Mall 卖家还有一层挤压：品牌卡片嵌入商品详情页下游，普通店铺商品页下方的推荐位竞争会更激烈，自然推荐的露出可能被付费品牌位稀释。
真正的考验在效果数据：如果三个月后品牌卡片的 ROI 跑不平搜索广告，扩展就会停留在「多了个入口」的层面；跑得平，Shopee 会把这套模式复制到更多站点。
越南电商上半年 44% 的增速里，Mall 店铺贡献了不成比例的那一份。Shopee 把品牌展示铺进浏览动线，等于把「品牌预算」这张牌又往台面上推了一格。
问题留给 Mall 卖家：新增的第三个曝光位，你是把它当成增量入口，还是当成又一笔不得不交的流量税？
参考资料
- 亿邦动力：《Shopee Vietnam Expands Brand Display Service to Product Tabs; Mall Sellers Required to Confirm Entry Access》
- Metric：《2026 年上半年越南电商市场报告》
- VietnamNet：《Vietnam e-commerce sales hit $11 billion as beauty leads》
- VnEconomy：《Vietnamese consumers spend at least $61 mln daily on online shopping》
- Vietnam.vn：《Shopee, TikTok, and Lazada have found a 'gold mine'》
- 出海网：《Shopee越南品牌展示服务扩至产品标签页，Mall卖家需自查入口》