ChatGPT 周活破 9 亿、OpenAI 广告年化收入达 10 亿美元：亚马逊 4-8 月成为其最大零售广告主
2026 年 8 月，OpenAI 在官方披露口径中确认 ChatGPT 周活用户突破 9 亿、月活用户突破 10 亿，年化广告收入跑通 10 亿美元。Sensor Tower 数据进一步显示，亚马逊在 4 月至 8 月成为 ChatGPT 上投放体量最大的零售企业，并已经在 9 月 10 日正式通过 Amazon DSP 把广告主的投放需求接入 ChatGPT 的广告库存。Amazon DSP 总监 Chris Conetta 把这一安排定义为"对话式广告——为品牌触达新老用户的最快增长机会"。
这套组合意味着 ChatGPT 不再只是 OpenAI 自营的广告实验，而正式接入亚马逊体系内的成熟程序化广告交易通道。值得注意的是：亚马逊同时是 OpenAI 早期重要投资方——CNBC 等媒体披露的投资规模上限达 500 亿美元；GPTBot 至今仍被禁止抓取亚马逊商品页，但 Amazon 仍主动把 Amazon DSP 的广告主推向 ChatGPT。
一、9 亿到 10 亿的扩张速度
OpenAI 公布的官方数字显示，ChatGPT 周活用户从 2025 年初的约 4 亿翻倍到 2026 年 8 月的 9 亿，月活用户则在更早时间突破 10 亿。Superlines、ThePromptInsider 等多家第三方追踪机构基于 OpenAI 官方口径复述了同一组数据，并指出 2026 年 8 月已经达到 10 亿周活用户边界。
月活口径来自 Sensor Tower 等市场情报机构的估算。该机构称 ChatGPT 应用端月活用户突破 10 亿，是有史以来达到该量级最快的消费应用。Computerworld 等媒体把 ChatGPT 与 Google Maps、YouTube、TikTok、Meta Messenger 等记录保持者对比：过去记录保持者通常需要 5–8 年爬到 10 亿月活，ChatGPT 用了约 3 年。
使用强度的数据同样夸张。Superlines 整理的口径显示，ChatGPT 当前每天处理约 25 亿次 prompt（提示词）；其中相当比例的请求触发真实网页搜索、商品研究、商家对比等行为，AI 搜索已经从尝鲜变成日常决策通道。TechnologyChecker 基于 Cloudflare Radar 的统计进一步印证：2026 年 8 月 GPTBot 占 AI 爬虫流量的 8.34%，位居 AI 爬虫头部阵营。
二、广告业务 200 天跑通 10 亿美元
OpenAI 在 2026 年 2 月开始在美国测试 ChatGPT 广告，首批零售合作伙伴包括 Best Buy 和 Williams-Sonoma；2026 年 8 月底，OpenAI 在公告中确认 ChatGPT 广告业务年化收入达到 10 亿美元——从正式上线到 10 亿美元 ARR 用时不到 200 天。TheStoryboard18、TechWyse 等行业媒体基于 OpenAI 公告复述了同一数据。
广告产品形态已经被明确：广告位以文字或图片形式出现在 ChatGPT 回复下方，明确标注为"赞助内容"；计费模型同时支持 CPC（按点击付费）与 CPM（按千次曝光付费）两种，OpenAI 还在年内加入了 CPC 计费作为新选项。首批合作客户包括 WPP、Omnicom、Dentsu 等头部广告控股集团，平台活跃广告主超过 600 家。
国际化扩张也同步推进。OpenAI 于 2026 年 8 月在印度上线 ChatGPT 广告，并向欧洲、中东与北非开放 Ads Manager 自助投放。这一节奏意味着 ChatGPT 广告业务并非只在单一市场试水，而是按季度铺开的多市场同步扩张。
三、亚马逊的双重角色
CNBC、Sensor Tower、GuruFocus 等多个信源交叉确认：亚马逊从 2026 年 4 月开始直接在 ChatGPT 投放广告，4 月至 8 月期间成为该平台投放体量最大的零售企业，并先后超过 Best Buy、Wayfair、Walmart 等同样在 ChatGPT 投放广告的零售商。
更具结构性意义的是 9 月 10 日的 Amazon DSP 接入。Amazon DSP 总监 Chris Conetta 在公开声明中表示，对话式广告是品牌触达新老用户增长最快的机会；Delta Vacations 总裁 Katrin Koenig 同步确认，Delta Vacations 是首批通过 Amazon DSP 投放 ChatGPT 广告的品牌之一。TechWyse 报道指出，整个接入采用托管模式（managed service）——Amazon 团队负责广告活动的搭建与优化，OpenAI 系统负责广告位的展示决策。
亚马逊对 OpenAI 的态度呈现明显的"切割"特征：一边持续封禁 GPTBot 抓取亚马逊商品页（2025 年 11 月起 GPTBot 被加入封禁清单），拒绝让 ChatGPT 直接获取实时价格、库存与评论数据；另一边却在 4 月起主动成为 ChatGPT 上最大的零售广告主，并在 9 月把 Amazon DSP 的广告主接入这套体系。这种"防御电商数据 + 进攻广告库存"的并行策略，被 LinkedIn 行业分析师 Debra Aho Williamson 形容为"keep your friends close, but your enemies closer"。
四、对中国出海卖家的两点含义
第一点是流量入口前移。ChatGPT 在 10 亿月活、9 亿周活的体量下，已经不再是"小众 AI 工具"，而是与 Google 搜索并列的购物决策入口。Sensor Tower 数据显示 ChatGPT 与 Google 的用户重叠度约为 95%——大多数 ChatGPT 用户同时也是 Google 用户。EcomWatch 在报道中引述行业测算：到 2030 年，约 10% 的在线购物者将使用 AI 代理完成下单。
第二点是广告产品的成熟度。ChatGPT 广告当前以 CPC/CPM 计费、托管服务为主，并配套商品目录自动生成广告素材、Amazon DSP 报告整合。Amazon DSP 接入意味着卖家不必单独搭建 OpenAI 广告账户，可以通过现有 Amazon 广告后台一键扩量到 ChatGPT。但需要注意的是，亚马逊普通卖家的 Sponsored Products 广告不会自动同步到 ChatGPT，仅适用于 Amazon DSP 高阶广告主。
更深一层的影响在于数据闭环。GPTBot 被禁止抓取亚马逊商品页，意味着 ChatGPT 内的"对话式推荐"在亚马逊商品侧的数据是相对滞后的——这给独立站、品牌官网、Shopify 等非亚马逊渠道留出了在 ChatGPT 内被推荐的机会窗口。Searchable 在 LinkedIn 公开研究中指出，亚马逊商品在 ChatGPT 回答中的曝光度反而低于 Walmart、Target、eBay 等竞争对手。
五、10 亿美元之后的下一步
OpenAI 在公告中把广告定位为多元化业务模型的一根支柱，与消费者订阅、企业级产品、API 用量并行；公司估值在最新一轮融资中达到 8520 亿美元。OpenAI 还在公告中给出下一步扩张方向：把 ChatGPT 广告延伸到更多国家，并在 Ads Manager 中开放自助投放。
广告产品形态也在加速迭代。TechWyse 复述 OpenAI 路线图，未来计划加入更细分的对话式广告格式，例如在 ChatGPT 回答中嵌入商品目录卡片、品牌对话模板等。这意味着 ChatGPT 广告从"展示型"向"交互型"的演化正在加速，亚马逊 DSP 接入只是这个长期演进的第一步。
对亚马逊而言，9 月 10 日的接入标志着其第一次让外部 AI 平台成为广告库存的重要承载方。CNBC 援引行业判断：亚马逊更担心的是 ChatGPT 抢占购物决策入口、削减亚马逊自然搜索流量——与其被动防守，不如主动接入广告变现体系。这一逻辑反过来也解释了亚马逊为何一边封禁 GPTBot，一边主动在 ChatGPT 投广告并接入广告主。
六、参考资料
- 来源名称：《ChatGPT Statistics 2026》
- 来源名称：《AI Search Statistics 2026: ChatGPT, AI Overviews & AEO Data》
- 来源名称：《Amazon DSP Plugs Into ChatGPT Ads: How the Programmatic Machine Absorbs a New Surface》
- 来源名称：《Amazon Ads integrates with ChatGPT into its media-buying mix》
- 来源名称：《Amazon DSP Now Offers Access to ChatGPT Ad Inventory in U.S. Pilot with OpenAI》
- 来源名称：《Amazon partners with OpenAI to let select U.S. brands run ChatGPT ads》
- 来源名称：《Amazon Just Made a ChatGPT Move That Could Change Its AI Strategy》
- 来源名称：《亚马逊(AMZN)落地 ChatGPT 广告投放测试》