跨境百科
收录跨境电商各赛道头部品牌、行业前沿概念、实用知识，帮您快速掌握跨境电商
乐天
乐天（Rakuten）是日本以会员积分串联的互联网生态集团，1997 年由三木谷浩史创立，核心业务从乐天市场（Rakuten Ichiba）起家，逐步扩展至金融科技、移动通讯、旅游与数字内容。集团以单一 ID 与"乐天积分"将 70 余项服务黏合成闭环生态，FY2025 营收达 2.4965 万亿日元、连续 29 年创新高，但移动业务巨额投资令其连续七年净亏损。
美客多
美客多（Mercado Libre，西葡语意为"自由市场"）是拉丁美洲最大的电商平台与金融科技公司，1999 年由 Marcos Galperin 创立于阿根廷，2007 年于纳斯达克上市（代码 MELI）。平台以电商集市为核心，叠加 Mercado Pago 数字金融、Mercado Envios 自营物流与 Meli+ 会员，构建出拉美独有的"商业+金融科技"一体化生态，在巴西、墨西哥、阿根廷等 18 国占据主导地位。
Lazada
Lazada是2012年成立的东南亚领先电商平台，2016年起由阿里巴巴控股，覆盖六国市场并服务海量活跃用户。
Shopee虾皮
Shopee 是东南亚与巴西领先的移动电商平台，2015 年由 Sea Limited 在新加坡推出，以"移动端优先、本地化深耕、生态化集成"的混合模式把 C2C 集市、品牌商城、支付、物流与直播带货整合于一个 App。2025 年平台 GMV 约 1274 亿美元、服务约 4 亿活跃买家与 2000 万卖家，是东南亚多国下载量第一的购物应用，同时面临巴西监管处罚、卖家费用上涨与 TikTok Shop 等对手分流的挑战。
Etsy
Etsy 是全球领先的手作、复古与手工材料在线集市，2005 年创立于纽约布鲁克林，2015 年上市（NYSE: ETSY）。平台以"连接独立创作者与全球买家"为核心定位，靠交易费、支付与广告变现。2025 年营收约 28.8 亿美元，活跃买家约 9350 万（含旗下 Depop）。近年平台主动剥离非核心资产、回归手作调性，同时面临卖家费用反弹、跨境小包税退坡与生态合规等多重挑战。
沃尔玛Walmart
Walmart（沃尔玛）是全球营收规模最大的零售商，1962 年由山姆·沃尔顿创立，总部位于美国阿肯色州本顿维尔，在 19 个国家运营超过 1 万家门店。它以"天天低价"与全渠道履约为核心，近年来电商与会员业务高速增长，2026 财年总营收达 7132 亿美元。本文梳理沃尔玛的发展历程、以门店网络为基石的全渠道商业模式、全球市场布局，以及围绕零工司机薪酬、价格标注与反垄断的争议。
TikTok Shop
TikTok Shop 是字节跳动（ByteDance）在 TikTok 应用内集成的电商平台，依托短视频、直播与达人联盟，把娱乐内容直接转化为购买行为。自 2021 年试水、2023 年进入美国以来，它已从区域试验成长为全球内容电商的主要力量，2025 年全球 GMV 约 623 亿美元。本文梳理其发展历程、以"内容 + 联盟"为核心的商业模式、全球市场布局，以及围绕美国业务归属与欧盟《数字服务法》的监管挑战。
Temu
Temu 是 PDD Holdings（拼多多集团）旗下的全球跨境电商平台，2022 年 9 月上线，以"全托管 + 极致性价比"直接连接中国工厂与全球消费者。截至 2026 年，其覆盖约 90 个国家、全球月活超 5 亿，已成为全球第二大电商网站。本文梳理 Temu 的发展历程、全托管与半托管的双轨商业模式、全球市场布局，以及它在关税退坡、产品安全与《数字服务法》等监管压力下正在经历的转型。
AliExpress速卖通
摘要：AliExpress（速卖通）是阿里巴巴集团旗下、面向全球消费者的跨境 B2C 集市，2010 年上线，现隶属阿里国际数字商业集团（AIDC），集团总部位于中国杭州。平台自身不持有库存，而是连接以中国为主的第三方卖家与全球买家，并通过托管支付（资金担保到货放款）与买家保护机制建立跨境信任。2023 年推出的 Choice 全托管频道，由平台统一选品、定价、仓配与售后，以"包邮、包退、确定时效"重塑体验，已成为增长主引擎。速卖通覆盖 200 多个国家和地区，2025 年年活跃消费者约 3.1 亿；在欧盟被列为"超大型在线平台"（VLOP），月活约 1.04 亿。近年它依托菜鸟物流与海外仓把跨境时效压缩到"5 日/10 日达"，同时也面临欧盟产品安全、DSA 合规与小额包裹免税终结等监管压力。
eBay
摘要：eBay（中文常译"易趣"）是全球领先的二手、收藏品与翻新商品在线交易市场，1995 年由皮埃尔·奥米迪亚创立，总部位于美国加州圣何塞，2005 年前后曾通过 PayPal、Skype 等收购扩张，2015 年起逐步剥离支付与票务等非核心业务、回归集市本源。平台以 C2C/B2C 双边市场模式运行，通过成交费、托管支付、推广广告、店铺订阅与鉴定服务变现，2025 年商品交易总额（GMV）约 800 亿美元、营收约 111 亿美元，覆盖 190 多个市场、约 1.35 亿活跃买家。近年 eBay 把战略重心压在收藏品、汽车零件、翻新电子、奢侈品与潮鞋等"焦点品类"，并借 AI 上架工具、鉴定保真与循环时尚定位，与亚马逊、低价跨境平台形成差异化竞争。
Amazon（亚马逊）
Amazon（亚马逊）是由杰夫·贝佐斯于 1994 年在美国创立、总部位于西雅图的全球科技与零售公司，1997 年于纳斯达克上市（代码 AMZN）。它从一家网上书店成长为横跨电商零售、云计算（AWS）、广告、Prime 订阅、物流与流媒体的基础设施型巨头，以"飞轮效应"式的自增强循环驱动增长。2025 年，Amazon 全年营收达 7169 亿美元、首超沃尔玛成为全球最大零售商，净利润 777 亿美元；其中 AWS 以约 18% 的营收贡献了集团约 57% 的营业利润，是利润核心。本文系统梳理 Amazon 的品牌脉络、飞轮商业模式、全球布局与面临的监管争议。
SHEIN（希音）
SHEIN（中文名"希音"）是一家成立于 2008 年、总部位于新加坡、运营总部设于中国广州的全球在线时尚与生活方式零售商，业务覆盖约 160 个国家和地区，2025 年活跃顾客约 2.73 亿。它以"大规模自动化小单快返（LATR）"柔性供应链为核心壁垒，将库存周转压缩至 36 天，2025 年实现营收 418.47 亿美元，按服装与鞋类零售额计已是全球最大在线时尚目的地。2026 年 7 月，SHEIN 通过港交所上市聆讯，目标估值约 400–500 亿美元。本文系统梳理 SHEIN 的品牌脉络、柔性供应链模式、全球布局与面临的合规挑战。